国内食品安全公益广告发展状况研究

近年来,食品安全问题话题热度持续走高,因此,食品安全成为了当前公益广告的重要主题之一,并逐渐衍生出多种多样的广告作品,本文就以中国食品安全广告为论点,对国内食品安全广告的市场需求、核心主题、形式特点、宣传渠道、不足之处、发展建议等方面进行论述。     

奥运公益广告《相信篇》评析

电视公益广告是社会公益事业的重要组成部分,电视公益广告比其他类型的公益广告更加直观和富有感染力,已成为公益广告发布的首选。北京奥运会前展播的公益广告,为国人以最好的面貌展现在世人面前起了很大作用。     

广播公益广告：60秒里的责任担当

近年来,电台公益广告以广播为主要载体,以维护社会公德、提高全民思想素质为己任,服务大局、聚焦现实,取材生活、关注发展,心系百姓、传递温情,用生动的语言和多样的表现形式,传递社会主义核心价值观和中国优秀传统文化,让公众感受到社会的温暖和公益的力量。本文试从湖北之声近两年的公益广告作品中总结经验,并对未来的公益广告创作提出一些思考建议。     

文化传承视角下的央视公益广告调查研究

央视公益广告作为精神文明的特殊载体,承载着文明的传递与文化的传播。中华民族良好的行为规范、价值理念等在央视公益广告的传播下得到新的发展与延伸,优秀的传统文化借力央视权威媒体之力生生不息、薪火相传。随着文化的多元发展,人们审美文化需求的多样化,传承传统文化的央视公益广告在拓展文化视野、题材创新、激发受众主观能动性等方面仍需继续披荆斩棘、上下求索。     

利用"移情忧伤"激发利他行为的公益广告策略研究

通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧.从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化.本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为.从而提高公益广告的传播效果.提出了相应的改进策略.     

“个人主义者”的慈善格调

网球似乎可以算得上是世界上最强调个人主义的运动之一了,因为球员们总是在地球的各个地方独立作战。不过,他们绝对不是真的高高在上不关注民生疾苦,很多人都曾经或正在为慈善事业做着贡献,例如为了慈善募捐进行表演赛,建立自己的基金会帮助孤儿或难民,充当慈善大使拍摄公益广告……网球如今已经和慈善牢不可分,越是大牌的球星就越会利用自己的名气来号召和带动大家帮助他人,费德勒、罗迪克和格拉芙们似乎都在用自己的行为印证着这一点。     

中国公益广告在"公"还是在"利"——论商业化公益广告的合理性及发展出路

今年两会上部分人大代表提出,必须明确立法,规范公益广告的发展.此举引发了学界新一轮关于公益广告在"公"还是在"利"的争论.广告主管部门对此的回应是,只需要完善现有的相关政策法规即可.     

公益广告中的多模态隐喻与转喻研究——以《为祖国跑好我这一棒》和《幸福中国红》为例

公益广告是弘扬优秀文化的重要载体。以认知语言学为视角,从国家广播电视总局主办的以“建党百年”为主题的公益广告中选择两则广告作为研究语料,对其中的多模态隐喻和转喻进行分析,并尝试对其意义构建和认知基础进行解读。分析表明：两则广告中的多模态转喻主要涉及的类型为个体与集体、特征与实体等,多模态隐喻主要有实物隐喻、家庭隐喻、颜色隐喻、音乐隐喻等,这些多模态隐喻的意义构建也具有一定的认知基础。     

汉字“王”旁该怎样读？

最近看中央电视台公益广告《插上放飞梦想的翅膀》，李瑞英、海霞、李修平、康辉、郎永淳等《新闻联播》主播齐上阵，呼吁社会关注贫困地区孩子的学习，鼓励孩子们学会使用字典，我以为实乃有益之举。     

生态伦理视野中的公益广告

本文从生态伦理的视角对公益广告进行了全新的解读。通过大量公益广告实例的分析总结出公益广告天人相谐、仁爱生命、生态保护和可持续发展等生态伦理诉求,并对公益广告生态伦理价值进行了探讨,提出公益广告"呼唤生态道德回归、强化生态伦理责任意识、倡导合理的生态伦理秩序、传播生态伦理精神"等四方面生态伦理价值。