创意容易 中国大学生广告艺术节学院奖巡讲

"作为创意人,在这个世界里是很渺小也很卑微的,但是我们在做世界上最伟大的事情。把西方的视觉表现方式和中国人的智慧结合在一起,形成世界的语言。中国人要有中国人自己的视野,要给产品赋予更多的文化内蕴,才会让产品更加鲜活。我们的创意将打动世界!"——黄伟     

传播消防公益广告，广电媒体责无旁贷

电视、报纸、广播、网络、手机、路牌、显示屏以及宣传栏等频频出现以“消防安全、生命之上”为主题的消防公益广告,传播积极的生存理念,承担一定的社会责任与义务,提高人们的消防意识,营造消防安全环境,日益受到政府（公安消防）部门的重视和社会公众的支持、喜爱,成为扩大和深化社会消防安全宣传教育的重要方法和途径。     

新的媒体格局下公益广告生存空间的变化

随着中国广告媒体市场格局的变化,公益广告的发展面临着极大的机遇和挑战.本文通过分析中国广告媒体格局的变化,探讨了公益广告生存空间的新发展.     

党报公益广告的价值取向

公益广告,顾名思义是公众共知、共享、共慧性质的传媒形式。它关注的主体是人,是人与社会、人与自然的和谐,是人自身的完善。公益广告是社会公益事业的一个最重要部分,浓厚的公益色彩,比其他传媒形式更富有影响力和鼓舞力;党报刊发公益广告,有着特殊的要求。     

探析事件营销中的公益广告

事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。     

韩国社会变迁与公益广告发展进程简述

作为当今社会经济与文化的有机结合体,电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型。它通过广告的传播功能来解决国家现有的社会性、公共性问题,因此,在公益广告之后必然保存着一个社会每个时代的议题和社会发展的方向。本文试图通过对韩国政治、经济、文化等社会性因素的整理和分析,探讨在这样的环境变革当中,韩国公益广告的发展脉络。     

论恐惧诉求在建构公益广告情境中的运用

公益广告是通过建构一种劝服情境,来引导受众关注并参与解决社会议题的。由于公益广告的非商业性和宣传导向性,容易使广告传播者只注意响应国家号召和完成自己作为信息发布者的使命,而忽视诉求技巧的选择,从而无法引起目标受众对社会议题的注意,进而影响传播效果。因此     

上厕所也能赚钱

上厕所也能赚钱,这不是痴人说梦,而是南非共和国德班市政府提供给市民的一笔好买卖。 在德班市电视台播放的公益广告中,德班市市长欧拜德·姆拉巴站在自家干厕所的简易桶旁现身说教：“来吧,请将憋在体内的液体排泄到这个漂亮的木桶中,它不仅能帮你解决燃眉之急,而且每桶液体还能给你带来4美元的收入。”     

创意公益广告科学探析

公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当广泛的社会性。其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐,运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和鲜明的立场诱导社会公众。公益广告与商业广告在效果的评估上不同。商业广告效果的评估是以商业回报和利润作为衡量标准,所以商业影视广告的投放注重电视节目收视率,观众组合和投放时段等因素。公益类的影视广告考虑的因素比较简单和单纯,它不受利益的驱使,公益广告在于对人们价值的导向和教化,具有赞誉和激励作用,教育和启迪的作用,提倡和引导的作用,警示和劝告的作用,呼唤与忠告的作用,针砭和鞭挞的作用,是无法用金钱回报来评估的。丰富的创意手段,色彩、构图、音效,生动的情节以及日新月异的新兴媒体展现方式,使广告获得更多的注意力。     

看板

杰西卡·阿尔巴产下一女美国女星杰西卡·阿尔巴上周末在洛杉矶的Cedars-Sinai医学中心平安产下一名女婴,这是她与新婚不久的丈夫卡什·沃伦的第一个孩子。现年27岁的阿尔巴与28岁的卡什·沃伦相识于2005年拍摄《神奇四侠》期间,当时阿尔巴在片中饰演女主角,而沃伦则是一名导演助理。