许给报刊广告一个美好的春天

纵观2012年报刊广告行业的发展数据和轨迹,可以说存在机遇,但困难也是显而易见的。比较让我们振奋的是,一代一代的报业广告人始终坚守在这个行业,兢兢业业地奋斗着。这一年来,尽管大的经济环境呈现紧缩状态,但报刊广告仍然取得了骄人的成绩,这与我们贯彻落实科学的发展观念是密不可分的,我们不要追求那种一夜暴富,在平稳发展的路径下我们一定会得到很美好很光明的前途。     

互动—让公益广告更有力量

传统公益广告在技术和媒介不断更新之背景下逐渐显示出无力感,互动特质的融入,呈现双向传播、参与体验的特点为之注入新鲜活力。本文以公益广告为研究对象,主要探讨互动性特质对传统公益广告传播的影响和意义。从互动的本质分析入手,具体论证了公益广告中的互动优势、表现策略和发展方向。     

讲文明 树新风 心系公益 共圆中国梦 中央电视台公益广告论坛暨经验交流会在京举行

2013年5月15日,由中央文明办、中央电视台共同主办的"讲文明、树新风、心系公益、共圆中国梦——中央电视台公益广告论坛暨经验交流会"在北京梅地亚中心举行。中央电视台公益广告论坛暨经验交流会由中央电视台发展研究中心、广告经营管理中心共同承办。中央电视台著名主持人张泉灵担任论坛主持人。中央文     

论新媒体环境下的公益传播研究

在新媒体环境下,借助其联系政府组织和贴近公众的传播优势,媒体不仅成为公益活动的报道者、推动者和催化剂,也成为公益组织实现公益目标的有效中介。媒体通过参与公益活动、开办公益培训班、开设公益专刊或报纸公益频道等公益传播,给公益活动带来全新的运作模式。本文结合常德晚报的一些做法,探索在新媒体环境下对公益传播的研究。     

建立公益广告基本评价标准用制度为公益广告“护航”

对于当下媒体在公益广告创作中存在的问题,专家们希望建立公益广告的基本评价标准,形成公益广告的运作机制和相关指标,并使之制度化、科学化、常态化;对公益广告进行全国性比赛、增加广告投放量等制度性的设计,以制度建设来保障公益广告的创作。     

普适性的力量——论公益广告的价值选择

本文通过对相关公益广告的文本解读和剖析,力求廓清公益广告普适性主题的传播优势、理念构成及价值选择。作者认为,公益广告普适性主题,就是指符合人类普遍价值观、能够较广泛地适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。具有普适性人类价值观的主题公益广告,更符合人类的主流价值取向,更有利于传播发布,也更容易取得良好的社会效果。     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

大理市广告业发展现状与对策研究

广告业既是拉动国家、地区经济增长的重要因素,又是影响人们消费选择及思想观念的重要因素。美国历史学家皮特曾在其著作《富足的人民》中这样叙述":广告在社会中影响之大,可以和学校、教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的几个制度之一。"     

公益广告对私家车主的媒介形象建构分析——以陕西交通广播为例

本文旨在探讨陕西交通广播公益广告对陕西私家车主司机媒介形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过具体案例分析陕西私家车主形象的特征。陕西交通广播的公益广告的受众大致分为两类。第一类针对于出租车司机,第二类针对于私家车主。针对于出租车司机的文案大致为文明行车等教育类,节假日的公益宣传主要是针对于私家车主。陕西交通广播80%的公益广告中私家车主形象是积极配合媒体和社会,热心参与社会活动。这些形象健康,活力。     

“王”字旁该怎样读

<正>最近看中央电视台公益广告《插上放飞梦想的翅膀》,李瑞英、海霞、李修平、康辉、郎永淳等《新闻联播》主播齐上阵,呼吁社会关注贫困地区孩子的学习,鼓励孩子们学会使用字典,我以为实乃有益之举。字典是获取知识的帮手,是学习、工作不能少的工具书,用李瑞英的话讲,是一个人一