论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业采做公益广告显然很有必要。     

公益广告的运行机制

自从1985年中央电视台播出“广而告之”栏目以来,我国的公益广告事业已走过了十几个春秋。伴随着中国改革开放的深入,中国经济的迅猛发展和广告业的日新月异,中国公益广告事业的发展空间越来越开阔,在社会主义精神文明建设中也发挥着越来越重要的作用,但同时也暴露出诸多问题。其中,最突出的问题是因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段,使公益广告未能形成更     

强化公益广告传播 维护社会公众利益

近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。     

论电视公益广告中的视觉修辞

一、视觉修辞的含义"修辞"起源于古希腊和罗马时期,指为加强劝说性陈述的表达效果,巧妙运用语言的方法与技巧。亚里士多德认为修辞术是说服的艺术。[1]修辞学是一门古老而充满生命力的学问。历经数千年后,人们在继承传统修辞学研究的基础上,不断发     

公益广告与媒体的社会责任

公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念，弘扬良好的社会风尚，推动和谐社会的进步发展方面，公益广告起着不可替代的作用。     

论公益广告的议程设置

一"议程设置"理论最早于1972年由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖提出。该理论认为:就物理视野和活动范围有限的一般人而论,关于当前大事及其重要性的认识和判断,通常来自于大众传播,而大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种"议题"不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断。     

“王”字旁该怎样读

<正>最近看中央电视台公益广告《插上放飞梦想的翅膀》,李瑞英、海霞、李修平、康辉、郎永淳等《新闻联播》主播齐上阵,呼吁社会关注贫困地区孩子的学习,鼓励孩子们学会使用字典,我以为实乃有益之举。字典是获取知识的帮手,是学习、工作不能少的工具书,用李瑞英的话讲,是一个人一     

教师动笔写作,能给课堂带来不一般的收获

学校参加越秀区高三一模考试,其中的语用题是提供五则背景材料,要求考生根据材料的信息为羊城八景之一的陈家祠写一条公益广告词和一幅对联。老师改完卷后,发现虽然对联在以前的教学中讲过练过且考过,但毕竟时间太久,学生作答不大令人满意。基于此,备课组决定针对此题而将计划中的专题讲座提前。     

我给妈妈洗洗脚

妈妈平时最疼我了,每天从早忙到晚,看着妈妈那么辛苦,我真想为妈妈做点儿事。我忽然想起中央电视台播放的那段"给妈妈洗脚"的公益广告,心中顿时有主意了。恰好今天是5月9日母亲节,我想这是个好机会。于是,我跑到妈妈跟前说:"妈妈,今天让我来帮您洗脚吧!"我以为妈妈听了一定很高兴。谁知妈妈听后很惊讶地回答:"别闹了,有时间还不如去看看书!"我知道妈妈最关心我的学习,但是我一定要想办法     

环保公益广告的多模态语篇分析——以2009哥本哈根全球气候大会为例

文章以韩礼德系统功能语言学基础上发展而来的视觉图像语法为理论,对2009哥本哈根全球气候大会的环保公益广告进行多模态语篇分析,旨在探讨图像和文字作为社会符号如何汇合成一股统一的多模态交流行为,构建语篇意义,呼吁人们积极参与温室气体减排行动。