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871.
论公益广告亲和力的生成 总被引:2,自引:0,他引:2
傅秀政 《广东教育学院学报》2008,28(4):80-83
公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有(或希望有)公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。 相似文献
872.
作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受.相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势.本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广告在践行社会正向引导、激发广泛社会共鸣、凝聚社会力量方面具有的重要社会作用,及其具备的社会价值. 相似文献
874.
公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告,它通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念,弘扬良好的社会风尚,推动和谐社会的进步发展方面,公益广告起着不可替代的作用。 相似文献
875.
2008年5月12日14时28分.中国人永远铭记的一刻.汶川地震,死难者数万人,伤残者数十万人,财产损失数千亿元.但从地震的那一刻起,来自全国各族人民、全球各国人民源源不断的物资援助和精神关爱很快被送达灾区.抗震救灾的积极开展与电视媒体的快速反应能力密不可分,在大众传播中处于主导地位的电视传播通过真实直接的报道,让广大受众在最快的时间里了解灾区人民的困苦,让更多人关注灾区、心系灾区、帮助灾区.同时,在这次关于抗震救灾的宣传报道中,公益广告以其独特的表现形式、特有的号召力量,成为电视媒体抗震救灾期间的重要呈现模式,充分展示了公益广告的诸多社会功能优势. 相似文献
876.
基于主流报纸拥有稳定的受众群体、巨大的影响力,主流报纸中的公益广告有着良好的传播效果。话语对受众的影响是长久的、持续的。本文通过对1990—2010年《人民日报》中公益广告的分析,得出主流报纸中公益广告话语转型的四个趋势:公益广告制作内容的亲民化、公益广告制作形式的艺术化、公益广告的广告主趋于多元化和公益广告的广告主题时代化。 相似文献
877.
878.
最近看中央电视台公益广告《插上放飞梦想的翅膀》,李瑞英、海霞、李修平、康辉、郎永淳等《新闻联播》主播齐上阵,呼吁社会关注贫困地区孩子的学习,鼓励孩子们学会使用字典,我以为实乃有益之举。 相似文献
879.
电视公益广告作为一种特殊的多媒体文本,通过视听元素构建形成一个多层面的开放的图式结构。从视听元素层到意象层,再到意蕴层,由表及里,由浅入深,这3个结构层次中视听元素融合形成的"不确定点"和"空白处",激发受众想象空间。受众根据自身的"先在结构","补白"构成理想"世界",接受并自觉倡导传承电视公益广告所传播的真善美。电视公益广告文本召唤的想象空间以其视听艺术方式改变受众的所思所行,艺术化地引导受众的社会实践,其艺术美学范式成为了一种媒介经典。 相似文献
880.
随着公益广告越来越多地进入大众的视野并引起广泛的关注,对公益广告的理论探讨也纷至沓来,但对公益广告从跨文化的角度的研究是鲜有触及的。本文通过对大量中英文公益广告实例的分析,发现其中蕴含的中西方文化的差异并希望唤起广告制作人在公益广告领域的文化意识,制作出适合本国优秀作品,并能够在国际范围内更有效地利用这一手段帮助解决全球普遍存在的社会问题。 相似文献