谁对销售业绩负责

中国国内近二十年经济改革开放以来,"市场经济"一词常常挂在人们口边.对未经历国内体制的国外人来说,凡是经济活动也只有"市场经济",所以"市场经济"实在不足为奇;当然,长期生活在大陆的同胞对这个词语的祈望是可以了解的."市场经济"下很重要的两项活动是"推广"和"营销",不然,"市场经济"便没有多大意义.于是,企业便将成败寄望于营销队伍之上,以为他们是万能的,可以将企业起死回生.近日出版业在国内逐渐开放,各个出版社都急于建立自己的营销队伍,以替代传统的发行渠道,这种做法是可以理解的.     

竞争格局下广播的自我营销

这是一个思路决定出路的时代，目前，媒体经营的基本方向已经显现，那就是走大媒体发展战略，但是，从某种程度来看，不少媒体的发展规划中存在着战术战略少，花架子多基础建设少，短期行为多长期谋划少等缺陷，市场营销作为事业发展的重要手段，已经成为国内一些新闻单位深加研修的课程。那么广播的自我市场营销思路是什么呢?     

电视剧市场营销策略探微——以湖南卫视成功运作《还珠格格三》为例

2004年春节前后，湖南卫视隆重推出自行拍摄制作的具有传奇色彩的古装电视剧《还珠格格三》(以下简称《还三》)。由于成功的市场营销，《还三》为湖南卫视创造了近年来电视剧收视的最高纪录，也为频道创造了可观的广告收益，而且在一定程度上扩展了频道品牌价值。     

信息网络传播权对数字图书馆建设的影响

数字图书馆建设受到信息网络传播权的制约，面对“海量作品”的“海量授权许可”,数字图书馆建设几个陷入一种进退维谷的尴尬境地。现阶段数字图书馆的主体性质仍为社会公益事业，应该得到较为宽泛的例外。     

构建以整体营销为导向的节目制作体系

一、频道专业化带来对电视节目的巨大需求对于任何一个传播媒介来说,注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。诺贝尔经济学奖的获得者赫伯特·西蒙说:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力”。因此信息只有在获得了注意力的状态下,才是真正具有价值的信息。电视媒介     

品牌营销：中国新闻网站做强做大的必由之路

目前,国内发布新闻的网站大体上可分为三类:主流新闻媒体网站、从事综合性新闻传播的门户网站、专业性网站。 在目前的情况下,主流新闻网站如何既保持党的耳目喉舌的地位,又要创造尽可能多的经济效益,是新闻网站所面临的最迫切的问题。笔者认为,运用营销学中的品牌发展和品牌延伸策略对其进行研究,这不失为当前主流新闻网站走出困境的一条出路。     

《第一时间》成功的快捷键

“紧随《第一时间》．生活天天新鲜。“安徽电视台经济生活频道大型新闻资讯类栏目《第一时间》开播不到一年，这句栏目宣传语已经在当地家喻户晓。与此同时，《第一时间》也成了业内和学界人士关注的焦点。大家都在思考这样一个问题：电视淮军在创造了安徽卫视的电视剧奇迹(全国省级卫视电视剧收视率最高)，《超级大赢家》的娱乐节目奇     

探讨中国电视品牌栏目的成长之路--"创新/创意/制片人2004"电视百佳栏目评述

一，一次别开生面的电视专业研讨会 2004年8月24日，在中国国际广播影视博览会开幕的当天，近300位全国电视节目制片人聚会在北京新世纪饭店，参加“创新／创意／制片人2004”活动，共同探讨中国电视品牌栏目的成长之路。这是一次别开生面的研讨会．一方面，参加会议的核心群体是全国电视百佳栏目的制片人．这在全国还是首次；另一方面，这是一次极具电视味道的、具有创新意义的研讨会。整个会议被设计成为一个电视     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

浅谈电子图书的边缘化营销

文章简要介绍了电子图书的概念和发展,就其市场现状作了较为详尽的分析,进而提炼出其市场营销的特点,提出了边缘化营销的概念。