凤凰卫视经营策略探析

凤凰卫视出世短短八载．但却扶摇直上，覆盖亚太、欧美和北非等75个国家和地区的华人主要聚居区，一举成为华语中最有影响力、最具权威性的媒体。那么人们不禁要问：秘密何在呢?到底总裁刘长乐带领他的一班人采取了那些经营策略?下面笔者从四个方面加以解密。     

主持人个性如何与节目风格匹配

一、道不同不相为谋 俗话说,“物以类聚,人以群分。”电视现在也进入“窄播化”、“分众化”的时代,没有哪个节目可以说它适合所有人的口味,即便是名牌栏目它也只能满足部分观众的需求。央视的“对话”、“艺术人生”,还有凤凰卫视的“锵锵三人行”这些新兴的谈话节目,别管谁克隆谁的,总是也打出牌子来了,     

应是“胶着”,不应是“焦灼”

看2011年4月2日凤凰卫视资讯台一人一虎谈栏目,几位特邀嘉宾正在纵论当前利比亚局势。当嘉宾徐光裕将军说到当前双方(智利比亚政府军和反政府军——笔者注)正处于jiaozhuo状态一句时,屏幕上打出了这样的字幕:当前双方正处于焦灼状态     

“凤凰”的姚明与“央视”的姚明

此番姚明退役,凤凰卫视和央视自然都有节目涉及此事。美国NBA球星,也是姚明的前对手奥尼尔称姚明为“史上最伟大的球员”,央视7月20日晚“焦点访谈”煞有介事转述此语,明显是拿奥尼尔的话作为“姚明是史上最伟大的球员”的证据了．凤凰卫视的“锵锵三人行”也提到了奥尼尔的这句话,却能从美国人的交往风格和英语的表达习惯的角度,还原了奥尼尔此番话的语境。     

身份认同是一把双刃剑

阿马蒂亚·森是1998年的诺贝尔经济学奖得主,还是一位卓越的政治哲学家和伦理学家。他的哲学和社会学新著《身份与暴力——命运的幻象》,受到凤凰卫视《开卷八分钟》的隆重推荐,     

谈谈“说新闻”中应该注意的几个问题

若干年前,凤凰卫视的陈鲁豫乘着<凤凰早班车>如一阵扑面的清风,给观众带来了耳目一新的感觉.清晰亲切的声音、轻松自如的语言,令刚刚睡醒的人们精神为之一振.她一改新闻主持人咄咄逼人的权威口吻,亲切自然,娓娓道来,深受观众喜爱,而"说新闻"这种崭新的播报方式也引起了国内电视界新闻播报方式的革命.一时间,各电视台纷纷推出自己的"说新闻"节目,普遍受到了观众的好评.我认为,"说新闻"这种播报方式之所以得到受众的广泛认可,有以下几方面原因:     

李敖对资料的收集与利用

台湾名历史学家、学家李敖在凤凰卫视中台开讲“李敖有话说”栏目。他博古通今、学贯中西。论人言事，言必有据。他当场出示过很多资料，其中相当一部分是档案原件或复制件，有些甚至是孤本。     

冷眼看“凤凰”

时下中国电视，凤凰卫视最火．“凤凰现象”、“明星机制”、“打造品牌”等赞美之词充斥各种报道和评论，甚至在我们的学术讨论中也不乏溢美之辞．其中对凤凰卫视的低成本谈话节目更是推崇备至。笔认为凤凰卫视的成功是不用置疑的，它的谈话节目直接投资几乎为零．它的电视评论节目《时事开讲》竞然在午夜时分创下广告新高……令许多内地电视人称羡不已。许多电视台纷纷仿效，     

新闻制胜的十大关键词——凤凰卫视的新闻操作艺术

凤凰卫视走过了八年风雨历程．从娱乐立台到新闻立台：从创名牌新闻栏目到开播准新闻频道“凤凰资讯台”，两次战略性转变，成为了凤凰卫视参与新闻竞争的“杀手锏”，也确立了她全球华语平台的强势地位。刘长乐说过：“凤凰在中国大陆竞争的感觉不是在赛跑，而是舞蹈。”凤凰卫视的新闻操作艺术如一位高超的“舞者”．吸引了众多眼球和注意力。其制胜的关键主要表现在以下十个方面：     

对电视读报类节目的思考

2003年初，凤凰卫视中文台在全国率先推出了一档以世界各地权威报刊为新闻源加之自己独到见解的言论类节目，以读报的形式，说新闻的风格，贴近受众消费需求，解读国际国内重大新闻事件，在中国乃至东南亚地区引起了强烈反响。主持人杨锦麟以幽默睿智的出口秀，用犀利、深刻、幽默生动的语言实话实说，真话真说，赢得了千万观众的喝彩。电视读报作为一种全新的节目方式从此开始走进中国百姓的电视生活中。