简论公益广告的社会功效

公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注社会问题,支持或倡导社会事业或社会风尚,并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。在倡导正确的人生观、价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,推动社会的进步方面,公益广告起着无可替代的作用。     

一个乡党委书记的独白

栗晓敏,37岁,山西省忻州市忻府区合索乡党委书记。他说,乡镇作为中国最基层一级政权,是党和国家政策在农村的最终实现者,是农民利益的最直接维护者,乡镇干部的表现和形象,关乎民生和党的威信,却被许多人不理解甚至歪曲。参加工作十几年来,他亲眼目睹了乡镇工作性质和职能的演化嬗变过程。为此,他想告诉人们一个真实的乡政府。     

维亚康姆的中国市场策略

维亚康姆公司是世界上最大的传媒娱乐集团之一,在进人中国的11年里,无论是在知名度上还是在经济利益上都取得了很大的成功。这主要是由于维亚康姆在中国走对了很关键的几步路：1995年,MTV进人中国;1999年开始与中央电视台联合举办一年一度的CCTV-MTV音乐盛典;2003年后,尼克儿童频道中的“挑战小勇士”栏目开始通过央视播出;     

江苏新闻广播与江苏城市频道：跨界资源整合的先锋

长期以来,不仅仅是同质媒体之间,异质媒体之间也互相竞争。内容．品牌、人力等资源秘不示人。互不往来。从业者用减法来看待资源。认为一旦与人共享。就会损害自身利益,长他人志气灭自己威风。其实互为异质的两种媒体拥有不同的传播工具、接受方式、接受习惯．接受人群和接受偏好,不能简单地视为互相竞争的媒体,而应该视为互相补充,     

配角政府的主角努力

由国家发展改革委、卫生部、民政部、财政部等7家国家相关部委和职能局于2006年1月10日联合发布的<关于加快推进新型农村合作医疗试点工作的通知>(简称<通知>),对各自部门的职能范围都作了明确规定,却唯独对农民最直接面对的乡镇一级政府职能未作任何表述,但作为农民利益的最终实现者,乡镇一级政府却是新农村合作医疗的执行者.     

斩断"代开发票"的黑手

在城市的火车站、公交站、人行道,甚至是街头的十字路口等人流量较大的地方,经常看到一些散发"代开发票"名片的人.他们顺手递给行人一张写有"本公司本着符合双方利益原则,可向外代开各种商品销售发票和服务发票"字样的卡片,卡片上留有一个手机号,但没有公司地址.要是你不接收,他们可能会一直追着你,强行将卡片塞进你的口袋或包里.     

为有特色高水平的奥运会留下历史

伴随着2006年春天的步伐,奥运工程建设如火如荼,奥运工程档案工作也将进入关键性发展阶段.回眸过去,在北京市委、市政府领导下,各级档案部门齐抓共管,以保护历史文化遗产、维护国家利益为己任,以服务奥运工程建设为中心,确保了奥运工程档案工作开局良好、起步平稳.     

公益广告的情感诉求

公益事业的发达与否,在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的公益事业尚处在起步阶段,国人的公益意识需要培养、公益行为需要激励,这一切,都需要媒体的力量。公益报道,对国内媒体来说,还是一个新的领域,在这里,媒体人将大有可为。做好公益报道,不仅有助于社会的和谐、人民的幸福,也有利于媒体自身形象的提升。如何做好公益报道,需要媒体同仁在实践中探索。     

澳大利亚版权修订：对公众利益的最大维护

文章从著作权利益平衡的观点出发,介绍了新技术环境下澳大利亚版权修订的背景与过程,对版权修正法中提出的公共传播权、合理使用制度以及图书馆权利例外的规定进行阐述与分析,探讨澳大利亚版权体系对公众使用者利益的维护,力图为我国数字版权改革提供一些借鉴.     

公共电视的公共文化服务诉求

2006年9月．国家颁布了《”十一五”时期文化发展规划纲要》，将加强“公共文化服务”作为下一步文化建设的重要组成部分．这是国家首次明确提出“公共文化服务”的概念。