《新财经》：因为细分所以不同

经济和社会发展的程度越高,消费者需求的差异也将越大,市场细分的趋势也越明显。与其他市场领域的产品相似,报纸、杂志或者广播电视同样面临着读者分化和市场细分的必然要求。电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位便是显证。从“大”走向“专”、从“全”转向“精”的过程,     

莫让广告乱荧屏

每天收看电视最令人生厌的莫过于那些广告。不论是收看哪个台的哪个节目,都有大量躲不开也挥之不去的广告在干扰。尤其是有些地方卫视在播放电视剧时,每播一集都在片头、片尾和中间插播不少于十几个广告。观众正在聚精会神地收看或者正看在兴头上,     

跨文化广告传播中的文化扩张

90年代以来,全球经济一体化的进程日益加快,跨文化传播逐渐成为发展传播学领域重点关注的问题。在跨文化传播活动中,经济和传播业相对发达的西方资本主义国家成为了主体传播者。以美国的万宝路牛仔为例。一位高大威猛的西部牛仔骑着一匹骏马驰骋在美国西部大草原上,粗野的个性和个人自由主义在广告中得到充分的张扬。而一旦万宝路牛仔以他强壮彪悍的男子气概成为世界各地无数人心目中的偶像的时候,这种美国式的英雄崇拜、行为模式和价值观也就悄无声息地伴随着万宝路牛仔根植入人们心里了。大量的西方广告就是通过塑造偶像而在无形中输出西…     

姚明：球鞋新宠

一 姚明将是锐步新宠 锐步旗下的主要代言人是76队明星、“答案”艾弗森,扣篮王里查德森和姚明的队友弗朗西斯。这都是一群以特立独行的风格行走NBA队的叛逆明星,不过,锐步似乎并不介意进行新的尝试。毫无疑问,签下中国球星姚明有利于锐步在全球的球鞋销售。虽然没人透露合同细节,不过人们猜测这将是份丰厚的合同,意味着姚明将与艾弗森、科比、麦克格拉迪和勒布朗-詹姆斯一样,成为顶级球鞋代言人。     

信息资源研究的拓新之作-《乡镇企业信息工作》评介

<正> 在某些发达国家,信息已经取代资本而成为基本资源。日本高速的经济增长,高水平的工业技术以及工业产品在国际市场的强大竞争力,善打“信息战”是其中重要的因素。改革开放14年以来,我国的乡镇企业以空前的速度发展,已成为我国经济的重要组成部分。在今天逐渐建立起来的市场经济的环境下,市场是乡镇企业活动的阵地,市场信息便成为     

试析中文对话性广告正文的语篇特点

对话性广告正文的话语交换是对话，而不是会话，两者之间的明显区别是结束配对，而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能：引起注意、激起兴趣，唤起敬重，下定决心，采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种：信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种，常见的有两种：描述式与问题一解决式，但无论是哪一种，都是对某种商品或服务的特点、功能、功效、优点及其过人之处的描述。