怎样度过报业经济的"寒冬"? --解放日报报业集团的广告经营理念创新策略

本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。     

由FM103.9看电台明星主持人现象

在北京，提起FM103．9兆赫，几乎无人不知无人不晓。没错，这是北京交通台的频率。FM103．9到底有多火？我们一看便知：2000年起。该台连续4年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录；2003年，不到60人的团队创造的纯广告收入为1．3亿元。     

从“杂货店”报纸到全球攻城略地——免费日报发展新势分析

1995年第一份完全以广告收入作为资金来源的免费日报《地铁报》 (METRO)在瑞典创刊。至今10年过去了,虽然免费日报一度被付费报纸的发行人讥讽为“杂货店”报纸,将其与杂货店门口供人随意取阅的广告小报相提并论,但它却势头不减, 已成燎原之势。目前,全球35个     

试论行业报的错位竞争

经过十几年的发展,行业报目前已经出现分化。其中,发行量在10万到20万之间,广告收入在800万到3000万之间的报纸10家左右,不及行业报总数的10%；发行量在3万份到10万份之间,广告收入在300万到800万元之间的报纸有30多家,占20%左右；而绝大多数都是经营困难、发行量和广告量都较少的报纸。因此从总体上说,行业报还是一个脆弱的媒体,它无法与那些资产上亿的媒体集团或大媒体相抗衡。     

面对新兴媒体的挑战

对于刚刚过去的2005年的中国报业，有人曾用“疲软”和“四面楚歌”来形容。还有的说，中国报业的“严冬”季节已经来临。我想，这有些言过其实了。     

广播媒体活动营销的价值体现

从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电…     

重构组织结构和价值链以创造竞争优势 --访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚

“对话·访谈”栏目刊登了对上海文广新闻传播集团总裁黎盛刚的专访文章,中心话题是,如何对其组织结构进行重组,以创造竞争优势。上海文广集团从2001年以来,一直在坚持深化改革,产业不断拓展,经济效益与社会效益不断提升。这样的结果,是与管理者、从业者的创新理念、创新机制、创新内容分不开的。本文所表述的管理思想对读者会有启发。     

长三角报业市场的发展前景与区域整合途径

长三角地区是以上海为龙头、江浙为两翼的经济区域，是中国经济、科技、文化、教育最为发达的地区之一。“长三角”都市圈共有16座城市，2003年人口13427.2万，占全国人口的5.8％，当年创造了全国GDP的18.5％，财政总收入超7204.37亿元，年广告总额达到300多亿元，约占同期全国广告总额的30％。2004年长江三角洲地区实现生产总值28775亿元，人均GDP（按户籍人口计算，下同）达到35147元，按现行汇率折算为4247美元，突破4000美元大关，步入中等收入国家水平。长三角地区城市居民人均可支配收入均值达13481元，人均消费性支出均值，达到9685元。     

准中产业主——新睦邻的倡导者

人文地产的概念搭建了新睦邻的环境平台，30岁左右、经济地位处于上升期的准中产业主，成为新睦邻主张的重要实践者。如今，只要你一说住在哪个社区，别人就知道你的收入情况，你的文化品位以及你和一群什么样的人一起生活。30岁左右、经济地位处于上升期的准中产业主，成为新睦邻主张的重要实践者。[编者按]     

新闻中国六月论坛税收增长与经济可持续发展

税收超速增长背后的故事 高培勇：1994年以后，中国税收呈现一条“魔方”式持续高速增长轨迹。世界税收史上，收入跳跃式增长往往是税制变革的结果，而中国持续12年的税收高速增长是在税制基本未作任何大调整的背景下发生的。我认为，当前税收高速增长是整体经济增长、物价上涨、税源结构不平衡、区域发展不均衡、加强税收征管和进出口不平衡等六个因素交互作用的结果，其中真正有点特殊并不同于其他国家的地方是在加强税收征管、拓展增收空间上。中国现行税制诞生之时，