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952.
消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。 相似文献
953.
杭州人民广播电台新闻综合频率作为杭州市历史最悠久的广播媒体之一,近几年来,经过数次变革,已经发生了深刻的变化。特别是从2006年1月1日起,将老的"人民台"一分为二,把AM954打造成全国首家 相似文献
954.
955.
近20多年来,中国广告业取得了突飞猛进的发展,并存在着巨大的上升空间。但广告专业人才的短缺却成为我国广告业发展的最大瓶颈,也暴露出广告职业教育的“软肋”。文章结合广告行业发展现状,深入探讨中国广告职业教育面临的困境,积极探索广告职业教育改革之路。 相似文献
956.
957.
刘芳 《湖北函授大学学报》2007,20(2):58-60
广告中使用了大量的"滑溜词"来达到其促购的目的.本文从杂志、报纸上选取了中英文汽车的广告,从语义和广告心理学的角度对其进行分析,找出两种语言的广告中常用的滑溜词.另从英汉不同的语言特点和中西文化的差异角度进行对比分析. 相似文献
958.
美国和欧洲的漫画作品用铺天盖地来形容绝不为过,它们出现在每天的报纸和专门的杂志、出版物上,成为欧美文化的一个组成部分,同时还成为受到公众喜爱的邮票选题。美国不仅发行漫画邮票来推销这种文化并赢利,去年开始还把眼光转向漫画广告明信片,利用这种为大众喜闻乐见的方式,轻松愉快地向公众推介邮政新业务。[第一段] 相似文献
959.
960.
《中国广播电视学刊》2008,(1):70
类型化广播虽然在欧美国家已运营多年,但在我国内地却是近几年出现的新事物。包括业内人士在内的不少人对此还不大熟悉,业界、学界这方面的研究成果还不多见。云南人民广播电台 相似文献