传媒职业精神与工作规范缺失的若干表现

2003年山西繁峙金矿矿难报道中发生记者受贿事件,引发了社会对我国传媒职业道德和工作规范的关注.其实这只是问题的一部分.一位新华社的高级记者指出:"传媒界把‘加强行业自律、强调职业道德、刹住不正之风'局限于集中对有偿新闻进行专项治理,这当然是完全必要的,但就记者队伍的建设而言还远远不够.应该看到,当前损害媒体和记者声誉的,不仅是有偿新闻,还包括职业理念、职业态度、职业纪律和职业责任方面暴露出来的许多问题."如果概括一下现在传媒在职业规范和职业道德方面的问题,大体有以下几方面:     

从社会信息系统看新闻传媒

在整个社会有机体中,信息系统犹如神经系统,稍有毛病,甚或只是不够健全,就可能产生严重后果.新闻事业改革要解决的一个重要问题,就是把新闻传媒作为社会信息系统的部分来认识、管理和发展.     

牡丹江新闻传媒集团体制改革调查报告

"一个真正按企业模式运营的新闻传媒集团"、"中国第一个媒介产业化集团"、"全国第一家地市级跨媒体传媒集团","胆子是否大了些?步子是否快了些?"这些来自我国传媒界权威部门和专家的评语和疑问,你无论如何也不会与改革步伐和经济发展速度相对落后的黑龙江联系在一起,更不会与黑龙江的一个只有260万人口的地级市联系在一起,而这些评语和疑问,恰恰说的就是牡丹江市的牡丹江新闻传媒集团.在改革前,牡丹江市的广电和报纸两大传媒行业,都是计划经济色彩相当浓的事业单位.     

行业专刊 春光无限——报纸行业性专刊市场竞争力分析

在完全市场竞争条件下,传媒的竞争,主要体现在对读者群的竞争,作为大众化传播媒介的报纸,能够准确地了解自己的读者群,尤其是职业、收入和教育水平等特征,才能够根据读者的特点制定办报内容、发行策略和广告售卖策略,可以说,读者是报纸最核心的资源.     

传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家、美国西北大学副教授艾德博士

"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的.我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"到"以受众为中心"的传播模式的战略转移.整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值.     

竞争力年代的竞争哲学——专媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话，那信息时代的竞争就是品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场中，品牌竞争也日益重要。如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道？在总结多个媒体品牌成功经验的基础上，笔者总结了以下几点，具体来说就是“一个理论、两个效益、三个策略”。     

对我国报刊发展、治理的思考--兼谈期刊的深化改革

分析我国报刊改革、发展情况和国际传媒业发展的基本经验,探讨深化我国期刊改革的思路.     

媒体出版社面临的挑战与机遇

挑战:媒体出版社经营困难重重 跨媒体经营是指在一定的范围内实现各类型媒体资源共享、优势互补的一种经营方式,近年来成为传媒集团增强实力、提升竞争力、抵御外资和行业外资本冲击的有效手段和重要途径.     

默多克的传媒产业化运营策略

媒介巨人鲁伯特·默多克运营着当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性全球传媒集团新闻集团。默多克对传媒市场化、商业化的运作手法及产业化运营策略的娴熟运用,无疑是促使这个跨国传媒集团在国际大市场中不断发展壮大的根本动因。高效运转的公司制的现代企业治理结构是默多克的产业化运营策略的基础;灵活、有效的资本运营策略是默多克的产业化运营成功的关键;完善的产业结构、合理的媒体资源配置、多元化的媒介经营策略是默多克产业化发展的核心;高度成熟的市场化、商业化运作手法是默多克产业化运营的摇钱树。从企业发展、产业运营的角度出发分析和借鉴默多克新闻集团的经营策略,对我国传媒业的发展是大有裨益的。     

表面繁荣下的边缘化实质——对“三农”问题报道热的冷思考

在中央高度重视“三农“问题的背景下．传媒聚焦“三农”问题，关于“三农”问题的报道频频出现在广播、电视、报刊上，形成了“三农”问题中央热、地方热和媒体热的局面．在百度搜索中输入“三农”可得到138万多篇相关文章。（2005.4.4）