《南方都市报》的全媒体运营之道

《南方都市报》创刊以来,凭借内容的创新、对市场的准确把握和先进的经营理念,在都市报中成为佼佼者。随着媒介融合的日益加深,新的媒体生态环境下,南都作为报业集团全媒体转型的先行者,积极发展"无处不在"的全媒体集群,并实行创新的经营策略,给其它报业起了积极的示范作用。虽然仍然存在很多问题,但是其突破性的尝试和取得的成果给国内报业全媒体之路的探索提供了借鉴。     

新媒体环境下电视营销策略浅析

随着当前信息技术的不断发展,新媒体自身的优势也开始日益凸显,依靠信息技术平台,给当前传统媒体的发展带来较大挑战,同时也对电视营销所拥有的市场份额带来很大的威胁,所以说,对新媒体环境下电视营销的策略进行分析十分有必要。电视媒介的优势尽管当前新媒体的发展取得可喜的成绩,可是对于电视媒体来说,在未来的几十年依旧有极大的发展优势,电视作为一种传统媒体有比较强的行业规范、运营机制以及行业职责,在内容、品牌号召力、编辑能力、新     

广西电视台国际频道的定位策略

广西电视台国际频道自2010年开播至今已有五个年头.在国家新闻出版广电总局的支持下,广西电视台国际频道汇聚广西电视台各频道的节目资源面向东南亚进行传播,旨在为中国一东盟自由贸易区的发展提供资讯平台,同时也逐步向全球其他地区进行传播.作为国营体制下的电视媒体进行跨国传播,不仅要符合政府的外宣要求,又要满足受众的收视需求,同时还要权衡媒介的资金运营.在多重维度的制约下,频道的定位是所有工作的核心和支点,需要格外审慎研究并且独具慧眼.唯此,节目的制作和编播才能成为有源之水,频道的传播才能水到渠成.     

美国小众杂志的特点和发展趋势——以《素食时报》为例

传统媒体面临着严峻的生存考验已是不争的事实,且近几年来已有一大批退出了历史舞台.但传统媒体仍然具有新媒体无法取代的竞争力,加上迅速转变运营理念及模式,一些传统媒体又迎来了复苏的春天.美国印刷杂志近期的新变化表明,传统媒体站在新媒体平台上,能够很好地适应新的市场和传播途径,并走出持续发展的新道路,其中小众化定位是最为明显的生存之道.2013年美国新创刊的杂志有27家,2014年仅第一季度就有45家.这些新面孔都聚焦小众化市场,反映了媒体市场的细分经营具有乐观的前景.     

新旧媒体转型的别样路径:要分化,不要融合——美国《犹他新闻报》的成功转型之路

在全球传统媒体都在纷纷强调融合之时,美国有一家报社却逆潮流而动,强调新旧媒体要分化运营,不要融合.该报社认为,分化比融合来得更实际、更可行. 这家报社是美国犹他州的《德述理新闻报》,也叫《犹他新闻报》(Deseret News).其分化经营的成果突出,新媒体公司的利润经过5年的分化经营即超越了报纸,并呈现了持续两位数增长的趋势.     

《环球时报》英文版的品牌特色

《环球时报》英文版(《Global Times》)创刊于2009年4月20日,它是继1981年《China Daily》之后的又一份面向全球的英文类报纸.与《China Daily》独立创办运营不同,《Global Times》依托于中文版《环球时报》,共用一个报纸名称.它的出现标志着《环球时报》形成报网结合,中英文并举,内外新闻兼顾的事业新格局,在《环球时报》发展史上具有里程碑式的意义.     

报媒微信公众号运营困境及对策分析——基于"渠道"与"内容"角度

2011年1月,腾汛公司推出微信,这是一款基于快速发送文字和照片,支持多人语音对讲的手机社交软件,至今已有6亿用户.2012年8月,腾讯研发团队开发出微信公众号,这是一款组织及个人面向公众推送信息的平台,主要有群发群送、一对一交流和自动回复等功能.正是基于对微信精准化传播模式和良好互动功能的认同,众多企业、组织或个人纷纷开通公众账号平台.     

基于“情感账户”的微信代购运营策略分析

针对微信代购这一现象,从熟人的"情感账户"角度切入,运用文献分析,访谈等研究方法,阐明"情感账户"在微信代购中的重要作用,"情感账户"维系的好坏与微信代购的运营优劣是相辅相成的,因此,重点从"情感账户"的收入、开支、存储三个维度探究微信代购在熟人的情感博弈中的运营策略,为微信代购更好的发展提供可借鉴意义。     

传统纸媒微信平台运营对策研究--基于大连某报纸微信公众号的调查

微信自2012年8月诞生以来,成为继微博之后具有强大社会影响力的传播平台。一批新兴的自媒体利用微信公众号传播信息并吸引大批受众,对传统媒体尤其是纸媒的生存带来挑战。如何在微信时代扩大自身的影响力并谋求更加长远的发展,是每个纸质媒体都需要面临的问题。本文以大连地区某报纸微信公众号为研究对象,在其微信公众号平台开展用户调查,从而了解纸质媒体类微信公众号发展现状,探索未来纸媒的发展方向。     

手机客户端报业移动终端新发展--以“i楚天”为例

在新媒体的冲击下,传统报业踏上了艰难的数字化转型之路,在过去的转型探索中,报业在新闻网站、微博、微信等方面开疆扩土,报业的生命线也从报纸延伸到电脑及手机等终端,报业的手机客户端开发又为报业数字化转型开辟了一条新的路径。基于此,本文结合《楚天都市报》的手机客户端“i楚天”这一具体示例,探讨报业移动终端发展的未来之路。