广告批评的特性与标准

本文首先界定了广告批评的内涵,然后分析了广告批评的特性与标准。     

基于达尔文主义范式的广告生存形态演进过程分析

本文运用达尔文主义范式,对广告生存形态的演进过程进行分析,探讨演进的外部机制,以及利用基因变异、遗传、选择的理论框架对广告生存形态演进的内部机制进行深入研究。     

我国信用评级监管制度的完善

通过梳理美国、欧盟、日本、韩国信用评级监管制度的改革进程,分析国外信用评级监管制度的演变趋势,发现对于信用评级的监管改革主要体现在监管法律体系的完善、监管机制的改革、利益冲突的解决几个方面。     

项目教学法在广告招贴课程中的应用

项目教学法是通过实施一个完整的项目来开展教学活动,它是集学习、实践、创作于一体的教学方法。项目教学强调“以项目为主线,以学生为中心”。将“武夷山旅游文化招贴设计”的实际项目引入到广告招贴课程教学中,有很强的可操作性和实用价值。教学活动按开设讲座、确定项目小组、组织学生调研、项目的定位、设计的确定、项目提案、完善设计方案、进行评价与展示等八个环节进行。项目设计教学变学生被动接受为主动学习,极大激发学生的参与热情,能提高学生的实践操作能力、解决问题能力和创新能力,培养学生团结协作精神,也有利于建立新型师生关系。     

康复机构幼儿教师工作压力的调查研究

采用问卷法和访谈法,对福建省某市多家儿童康复机构的教师进行调查与分析。对普通幼儿教育和特殊幼儿教育的教师工作压力进行了比较,继而对特殊幼儿教师的工作压力进行了人口学分析。结果显示：特殊幼儿教育教师在许多维度上的压力大于普通幼儿教育教师,人口学诸多因素也和工作压力密切相关。     

UNDERSTANDING ORDINARY WOMEN

The paper reflects on the ways market research in Britain helped produce understandings of and information about the ‘mass housewife’ in the 1950s and 1960s. The paper does this through a case study of the market research used and generated by the London subsidiary office of J. Walter Thompson advertising. The paper focuses on key client accounts, as well as the agency's non-product specific research, as a way of exploring how it sought to understand the ordinary housewife and her consumption habits. In exploring JWT London's approach to the ‘mass market’ housewife, the paper draws on recent sociological arguments about advertising and market research that have conceptualized these commercial practices as technologies or socio-technical devices for ‘making-up’ the consumer. However, the paper also seeks to revise certain aspects of this sociological approach. It does this by proposing a more differentiated sense of the various marketing and market research paradigms that were used by advertising agencies in order to contest the claim that post-war market research was subject to growing sophistication under the influence of the psychological sciences. Secondly, the paper seeks to bring a more international and specifically trans-Atlantic dimension to the understanding of post-war market research. US-derived techniques formed a visible presence within post-war British market research and constituted a key point of reference for British-based practitioners. This influence was neither totalizing nor did it go unchallenged, but even as they rejected elements of ‘American’ approaches to the consumer, British practitioners still had to reckon with their intellectual authority and commercial force in this period.     

四川广告业发展趋势研究

本文以翔实数据为凭,回顾了20多年来四川广告业的发展历程,分析了四川广告业的现实状况及其在全国广告业界的地位．并对四川广告业存在的问题、发展潜力和最新发展趋势进行了深入研究。     

广告学专业开设影视制作课程的教学研究与实践

以往广告学专业开设影视制作课程面临教与学的双重困惑,有鉴于此,我院大胆改革,创新影视制作课程的教学与实践,积累了丰富的经验,取得了较大的成果。     

"广告场"理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。     

实现房地产广告的注意力

本文从房地产特性的角度分析,并以广告的传播效果为标准,找出房地产广告中出现的一些问题,希望房地产广告的创意和表现能回归到“引起人们的注意力,实现销售”上来。