陕西广告产业市场发展研究

陕西省内各地的广告发展非常不均衡,各地的广告市场具有很大的差异性;推进陕西媒介体制创新、调整广告经营单位产品结构、紧密结合新兴产业、推进广告资本市场的形成等举措,将有利于陕西广告产业的持续发展.     

媒体广告经营的加减乘除策略

当下,金融危机给很多行业带来了极大冲击.媒体广告经营的加减乘除策略不失为保证广告收入的有力措施.     

企业危机公关下的广告策略调整研究——以产品质量和企业形象为例

本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口,通过大量的实际案例分析,初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义,并简单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题.     

体育明星广告及其移情效应

以"移情"为切入点,从注意、记忆、联想等心理学角度分析和探讨体育明星广告及广告的移情效应、心理效应,从而说明为更好地实现广告情感诉求,明星广告是理想、有效的方式,可以产生移情效应。     

改革开放以来汽车广告语的时代变迁

改革开放以来,我国的汽车业取得了长足的发展。汽车业发展至今,从最初的产品宣传手册,到今天的概念营销,离不开一句句朗朗上口的汽车广告语。透过汽车广告语,可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。广告语己成为车企比拼市场宣传能力的利器,而经典的广告语,能成为引导消费的不朽传奇。汽车广告语的发展变化能从一个侧面反映汽车行业的发展历程,反映时代的变迁。     

A framework for enhancing regulatory cooperation in external quality assurance in Southern Africa

Cross-border higher education (CBHE) has taken centre stage in the Southern Africa Development Community (SADC). There has been increased trade in higher education services among member states of the SADC. This has necessitated regional regulatory cooperation in quality assurance and accreditation. SADC has established the Southern African Quality Assurance Network as a regional network of external quality assurance agencies. This paper presents a framework that can be used to enhance regulatory cooperation within the Network on quality assurance in higher education with special focus on CBHE. The paper identifies the main areas of focus as people mobility, institutional and programme mobility, accreditation and registration and recognition of academic credentials. Proposed mechanisms for regulatory cooperation include regional credit accumulation and transfer system, regional qualifications framework, framework for accreditation and registration of foreign providers and framework for recognition of academic credentials.     

美国大学专利技术的创新培育中心及其形成机理

探索美国大学专利技术的创新培育中心及其形成机理。分析从美国专利商标局官方网站检索到的1980—2016年美国高校专利许可数据的主要流向,将流向集中的目的地视为美国大学专利技术的创新培育中心。研究结果显示:无论在州的层面还是在城市层面,都显示出美国大学专利技术创新培育中心高度积聚于国家政治中心和政府机构的特征;美国政府鼓励和支持大学技术转化的理念与行动、一系列相关制度和措施,是形成美国大学专利技术创新培育中心的关键因素。研究结果对推动我国大学科技成果转化提供决策参考。     

整合营销传播在民办教育品牌建设中的应用

主要论述了在教育产业化的今天,整合营销传播理论对民办教育广告宣传的影响,广告在进入整合营销阶段所扮演的角色,整合营销传播中广告效应对民办教育品牌建设中产生的影响和作用。     

政府部门间信息共享的利益补偿问题研究

本文基于利益补偿机制,建立了分析政府部门间信息共享的两部门三阶段利益补偿动态博弈模型,并通过案例研究验证模型的可行性,为提高政府工作效率而采取的部门间信息共享和利益补偿方式提供了政策建议。     

论我国比较广告的法律规制制度的完善

从我国关于比较广告的法律规定和实践来看.我国法律没有禁止采用比较广告的形式.但立法明确禁止直接比较广告和眨低性比较广告.因此我国对比较广告的立法态度和大陆法系国家一样,采取了"原则允许、例外禁止"的立法方式.面近年来随着欧盟广告指令在成员国实施以来,比较广告逐渐为国际上大多数国家所承认,而我国对比较广告的严厉禁止已严重影响我国的企业参与国际竞争.因此我国应尽快改进比较广告立法现状,建立长效的比较广告法律规范机制.以适应时代需要.