解读商业性电视广告背后的消费文化

电视作为视觉和听觉一体化的媒介,是一种带有"感情"的媒介。基于电视媒介的这种特性,电视广告在传播效果上具有一定的感染力和冲击力。商业性电视广告通过赋予产品情感、文化、品位等非同质化的特征,达到推广产品、塑造品牌形象、提升产品知名度的目的。商业性电视广告不仅传递了产品的基本信息,而且反映出与一定时期相关的消费文化。     

预设在英文广告语言中的语用功能

预设在广告语言中起着重要作用。通过分析大量的英文广告语言实例,探讨其中的预设在英文广告语言中的语用功能,并进一步看到正是预设的运用增强了英文广告语言的简洁、生动及其说服力的特色,这不仅是广告制造的策略需要,而且也是广告语言的需要。     

给传统表现形式 来点刺激

我们的产品主要卖给学生族群和初级白领,当接到上海妈咪大宝达公司的委托时,客户反复给我们强调一个事实,并提出要在这片市场做大的期望。那么,时下的小年青到底关心什么?和V多脆薯片的链接在哪     

“名师”从何而来

暑假来临，种类繁多的各色培训机构纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试，准备“吃下”学生培训市场这一巨型“蛋糕”。装帧精美的招生简章和宣传广告比比皆是，诱惑着学生及家长上门报名。     

广告策划项目模拟实战教学探索

广告策划项目模拟实战的教学方式是以广告实战的形式训练学生,达到增强市场竞争能力、激发学生学习兴趣、教学贴近市场的目的。通过精心安排实战案例训练、问题研讨和正式提案等多种训练手段,提高了"教"与"学"的质量,拉近了教学与市场的距离,培养了更多的具有综合素质的创新广告设计人才。     

广告内容智能化生产的核心内涵、实现路径与负面效应CSSCI

智能媒体技术的演进引发了广告内容生产模式的智能化嬗变。广告内容智能化生产是指生产者综合协同自身的创意表达能力(智力)与计算机的智能计算能力(算力),以颗粒化用户为中心的生产-分发-反馈-再生产-再分发-再反馈的动态优化式内容生产。广告内容智能化生产路径是基于大数据智能匹配的定制化生产、基于时空感知的场景化生产和基于机器学习的程序化生产三种生产方式互相耦合的结果。广告内容智能化生产在提升广告内容生产效率的同时也产生了内容庸俗化、共情能力消减与公共性弱化等负面效应。     

从物有所值到“务”超所值——价值导向下的广告营销

近些年,黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)的广告经营取得了不俗的战绩,基本上每年以20%以上的速度递增,去年广告收入达到1.8亿,在全国省级台的位次相对靠前。回首来时路,龙广人走的并不平坦且代价高昂——广告资源过度的采掘,广告时间超长,广告品质的下降,承担着政策风险等等。     

竞赛表演市场信息传播渠道及其监控体系的构建

随着传媒业的日益发达和竞赛表演市场的不断完善,赛事组委会有必要设立信息管理部来管理各种各样的信息.而针对每一条完整的信息路径来说,都可以分为6部分:信源、讯息、信道、信宿、反馈、调控.信息管理部需要通过各种途径对影响竞赛表演市场信息传播渠道的主要因素进行监控;通过培训内部员工和与舆论领袖建立关系控制人际传播或群体传播;通过发布通稿和制作广告进行大众传播等.