星火燎原,燃点市场无限 江西电视台2010年度媒体推广暨招商回顾

2009年12月20日,历时近两个月的江西电视台媒体推广暨广告招商活动在南昌完美收官。本次推广暨广告招商活动是江西电视台向全国企业客户汇报一年来媒体表现、介绍2010年媒体新资源、共商新一年媒企合作的年度大作,吸引了全国各地众多企业客户     

论公共突发事件后的广告诉求

本文对公共突发事件发生后广告诉求进行了分析。     

小市场做出大份额——浙江工人日报社创新广告经营机制的启示

在现代报业的竞争格局中,专业报的广告经营相对于都市类报纸来说是个小市场。那么,在小市场里如何做出大份额?从去年开始,浙江工人日报社大胆探索整体广告运营模式的全面创新。在确保广告纯利润的前提下,额定广告版面总数,额定经营管理费用,额定利润超额分成,由经营者整体风险运作。经2006年度的创新尝试,取得了显著成效,全年广告总运营收入达到历史性的近千万元,比上年度增长30%。     

简约主义

所谓简约主义,就是在广告创意表现中,要以最少的语言文字与图像,传递消费者最需要的信息。这样,首先可以引起消费者的注意,并产生兴趣,唤起欲望,经过广告文案的说服,从而促成消费者的购买行动。     

媒体：你该有什么样的“性别观”？

消费时代的到来,使经济利益成为很多人的主导价值。男女平权方面,在单纯的工农社会中建立起来的社会主义性别观,正在遭到前所未有的瓦解。作为消费时代的话语权力拥有者之一,媒体做了什么?对特定人群、对整个社会产生了什么作用?对此,媒体人应该有理性的自我认识和批判。     

汶川大地震经典公益广告赏析

2008年5月12日，四川省发生特大地震，短短的几天里，汶川、北川、平武、德阳……这搂对许多人来说原本陌生的城市，一下子成为令人牵肠挂肚的地方。各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏，迅速及时地报道灾区的情况，让人们了解灾区，奉献自己的爱心。其中，他们推出的公益广告既以其独特视角传递着灾区的信息，又感情真挚，语言优美，发挥了不可替代的作用。下面笔者选取几例与大家一一同欣赏。     

男怕入错行

贾平凹的小说《高老庄》里,描述了一个恐怖的峡谷,凡斗胆到此一游的村民,结局非死即伤。高老庄的乡亲们,禁不住诱惑,或心向往之,或舍生前往,状若飞蛾扑火。 那个峡谷,很像当今的中国足球。 树大招风的足球,引来了不少商家,今天要统计出这个数字,已经要很费一番工夫了,前脚刚走,后脚就有跟来的,像一个著名的风景区,总也少不了游客。像申花这样从一而终,十年如一日的,恐怕是绝无仅有了。可口可乐,百事可乐,“555”,飞利普,这些国