从互动看策划效果

进入21世纪后，报业竞争日益激烈，已由当初的“赢在独家”逐渐发展到现在的“赢在策划”。新闻策划对于一张报纸的生存和发展至关重要。对于一家地市报而言，笔以为，互动的效果直接决定着新闻策划的效果。这里的互动包括两个方面：与政府的上下互动，与读的良性互动。《荆门晚报》2006年3月份策划推出的大型系列报道“荆门探幽”，通过这两方面的互动，收到了多方面的良好效果。     

南方传媒进入“品牌竞争”时代

据《广州日报》7月14日报道：2006年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭榜，广东电视台以37．5亿元的品牌价值，位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏广电集团之后，在电视传媒品牌中名列第五。     

我国网络新闻类型及评价体系建构——“第七届湖北网络新闻奖”的启示

互联网在进入中国公众乍活的十多年时间里，网络媒体扮演了十分重要的角色。在中国，网络媒体并不等同于任何一个互联网站点。衡量互联网站点是否为网络媒体的标准至少包括两点：一、该站点是否经过国家相关部门批准，从事新闻信息的采集、整理、加工和发布等工作？二、新闻内容是否是该站点提供给用户的主要产品？也就是说，我们所提及的网络媒体是与新闻传播保持高度密切联系的互联网站点。这些网络媒体在报道新闻、传播事实和引导舆论方面发挥了重要的作用。     

媒介事件的营销传播价值和方式

“媒介事件”是近年来作为解释和概括新闻传播界的某些现象而频繁亮相的一个概念。从新闻传播角度对媒介事件的阐述已经汗牛充栋，本文试图从营销传播的角度分析媒介事件的价值。     

应对竞争 着眼创新——《风云德意志》世界杯特刊析

在2006年德国世界杯期间，《楚天都市报》推出的世界杯特刊《风云德意志》，在应对电子媒体竞争、发挥纸质媒体优势上进行了一些开创性的探索。     

做好政协宣传报道思考

政协宣传工作是党的宣传工作的一个组成部分，也是我们需要潜心研究探讨的课题。根据新闻工作“三贴近”的原则，要求新闻工作必须拿出切切实实读关心贴心的报道，同时新闻行业的激烈竞争状况也促使每一个媒体都必须获得尽可能多的读份额。报纸的定位、结构是为了满足读长期的、稳定的、深层次的阅读需求，而不是满足读暂时快感的阅读需求，政协类报刊在报道政协的规定动作之外，要增加满足：委员们独特的阅读信息需求的一些自选动作，靠报纸的特色、思想深度、化魅力和人感受去发展和创新。那么政协工作的宣传报道该如何真正吸引读呢？如何按照李瑞环同志所指出的：把与人共有的工作做的更好，把与人不同的工作做出特色？     

哈尔滨停水事件中媒体的作用

发生在2005年11月的举世关注的哈尔滨水危机事件．考验了哈尔滨市人民。同样对哈尔滨的新闻媒体提出了严峻的挑战。面对危机．哈尔滨的各新闻媒体及新闻工作者们高度熏视。精心组织，竭尽全力，全方位多角度地为百姓传播信息、解疑释惑、稳定情绪，从而引导百姓从窖、理智、科学地面对这场水危机。有效地发挥了新闻媒体的应有作用。本刊组织的这次专题研讨．分别从理论与实践两方面分析和总结了媒体在水危机事件中进行舆论引导的成功经验与不足之处，为探索媒体报道危机事件的经验提供了又一范例。[编者按]     

浅谈手机在危机传播中的应用

手机由于具有传播上的双向性、互动性以及外形上的便携性，在社会危机事件发生时作为人际传播的载体而异常活跃；同时又由于其信息传播的即时性、有效性，以及在现代社会中的普及性，成为解决危机、发布公共信息的一项有效途径：如此结合了小众传播与大众传播的手机，在传播中对危机的漫延与化解，使其呈现出一种传播形态与效果上的复合性。     

可读性：报纸在传媒竞争中制胜的关键因素

随着媒体市场竞争格局的新变化。受众对于媒介的报道内窖及方式等方面的需求也在不断变化着。增强报道的可读（可视）性，既是媒体迎合读者需要的反应。同时也是媒体自我生存的毖须。如何在把握正确舆论导向的前提下，适应受众需求，增强媒体的可读（可视）性。是媒体工作者应注意研究并需要在实践中给予回答的重要问题。[编者按]     

关于“链接”的新闻传播学思考

出自互联网的“链接（Link）”一词，早已被纸介媒体借用。美国的网络报纸普遍运用链接形式是在1996年。我国发行量最大的报纸《参考消息》，本世纪以来时现链接的身影：新锐报纸《北京青年报》、新华社办的《新华每日电讯》等有时能将链接应用得恰到好处：有些报纸的深度报道版，把小链接放大，使之成为新闻大餐中的一道大菜。