另辟蹊径——从日本的几本畅销书谈起

书籍作为一种文化产品,能否有市场,内容当然是最重要的因素.作为编辑,能否找到好的选题和作者,是决定胜败的第一道关口.而有了好的作品,还需要通过适当的营销手段开拓市场,提高读者的认知度.日本近年的畅销书诞生背后的故事,为我们提供了一些可供参考的经验.     

《经济学人》的跨国经营之路

经济学人集团之所以在t00多年以后才走出英国,并在50多年的时间里迅速成为全球性的跨国传媒,全球性的营销网络建设是保障,历史上,《经济学人》周刊有20年的时间里发行量保持在3000份以内,在100年的漫长时间里在10000份以下缓慢爬行。     

谈封面色彩在期刊品牌营销中的作用

在注意力经济的时代,如何让你的期刊更吸引消费者的注意,并唤起他们的购买欲望,是营销中的一个基本问题.对于一份新创刊的期刊,要使你的品牌具有明显区别于其他期刊品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和指导消费者,以增强消费者对品牌形象的记忆,这些都离不开色彩的设计与运用.     

编辑营销意识浅析

在市场经济条件下,图书市场的竞争更多地体现在出版社图书营销策略的竞争上.编辑如何在选题策划、图书出版等各环节中强化营销意识,把营销意识体现在实际工作中,是值得深人探讨的问题.     

营销策划是编辑流程中不可或缺的环节

一、概述 编辑流程,简单说来,即图书的生产流程.近几十年来,中国的出版社,其图书生产流程几乎是一种模式,而且几乎是一成不变:提出选题--组织稿件--审读加工(退修)--发稿审稿--发厂排制--校对、审样--出片付印--出版发行.     

网络英雄，世界市场展才华

阿里巴巴的掌门人马云没有漂亮的学历和眩目的履历,只有一口流利的英语;他自称不懂电脑却对互联网行业有着坚定无比的信心;他口才一流却异常爱好在媒体上与同行打嘴仗;他目空一切狂妄过人,他说过许多中国企业家没想过或者想过却不好意思说出口的话,比如我们公司打着望远镜也找不到对手,比如我要做     

营销音乐剧的拓荒者

1993年7月1曰,CCTV《东方之子》介绍文硕,评价他为搭接中国会计界自上个世纪上半叶开始失去的国际型会计传统做出了重大贡献。最近几年他在做什么?《首席娱乐官》一书告诉你一个把生意做成娱乐,把娱乐做成生意,被誉为"中国娱乐营销流派的奠基人"的文硕。本文选编自该书。     

文学

魔鬼营销人本书是以自传形式写成的集销售实战、营销策划创意和浪漫爱情为一体的原创小说。小说中"我"不同寻常的营销经历以及历经磨练后所体验的人生真谛,道出了营销的最高境界和大多数营销人背后的酸甜苦辣。《魔鬼营销人》里有这样一段话:"做过营销策划这个职业的好处是,运用掌握的营销知识和策划方法,你几乎可以进入任何行业的任何企业,     

当"职业伦理"遭遇"世俗伦理"——暗访记者面临的道德压力问题

暗访带来的困惑 赵金:隐性采访,在学界并没有一个公认的定义,有人称之为"诱导式采访"、"隐身采访",有人也称之为"体验式采访"、"暗访".叫法和界定虽有不同,但基本上都认同这是在采访对象不知情的情况下,通过偷拍、偷录等记录方式,或者隐瞒记者身份来获取新闻素材的一种新闻采制方式.     

植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。