全媒体时代企业品牌推广与营销——以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例

随着科技发展日新月异,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,全媒体逐渐变成人们非常关注的话题。所谓的全媒体就是通过媒介信息以多种媒体的表现形式传播的一种形态,并通过广电、电信网络及互联网融合的方式实现用户在多种终端的融合接收,最终让用户随时随地地获取想要的信息。而且全媒体具有覆盖面最全的特点,这给企业品牌的推广与营销带来了极大的便利,企业品牌营销应充分利用全媒体时代的优势,积极采取有效的措施推动企业发展。那么在全媒体时代下企业该如何进行品牌推广与营销?基于此,本文以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例,对企业品牌的推广与营销开展讨论分析。     

盘点2019·传媒业十大事件

一、习近平总书记发表“1·25”讲话2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。     

推进媒体深度融合，让正能量更强劲、主旋律更高扬

2018年年底,中国记协在北京成功举办了2018中国新媒体大会。笔者提出,要把一年一度的中国新媒体大会办成媒体融合工作推进会、融合精品“博览会”、新媒体同行的“研讨会”。2019中国新媒体大会的举办,既是为了践行一年前的约定,也是为了携手奔向未来的新征程。为办好一年一度的中国新媒体大会,笔者在大会上提出了四点建议。一是聚焦内容建设,履行新媒体职责使命。全媒体时代,深入推进媒体融合,形式创新、手段创新都很重要,但最根本的还是内容创新,做好内容应当成为新媒体的主责和要务。本次大会发布的研究报告显示,当前新媒体内容建设面临结构性矛盾:内容海量、信息过剩与权威信息稀缺、优质内容不足并存,推进新闻信息生产领域供给侧结构性改革,已经成为媒体深度融合需要下大功夫突破的重大课题。中国新媒体大会就是要促进新媒体内容建设,引领媒体以权威信息营造主流舆论,以内容优势赢得发展优势;引导新媒体工作者练好看家本领,多出融合精品,让新闻报道更快、更活、更新、更优,更加深入人心。     

全媒体环境下播音主持的艺术特性分析

全媒体环境作为新时代产物,对播音主持人的艺术特性有了不一样的要求。因此,本文将播音主持的艺术特性作为研究内容,阐述全媒体环境下播音主持艺术特性的现实意义,如形成播音主持人个人品牌效应、增强观众观看节目的体验效果以及升华电视节目传递的思想价值,再分析全媒体环境下播音主持传播环境的主要变化,包括传受关系发生明显变化、主流媒体姿态逐渐降低以及网络话语权影响力上升等方面,最后围绕着个性化特征、潮流感特征、亲和力特征、多元化特征以及审美性特征五个方面进行考虑,提出全媒体环境下播音主持艺术特性的应用策论,促使播音主持的艺术特性能够满足新时代观众的实际需求。     

全媒体背景下广播记者新闻采访研究

全媒体时代的到来使得新闻采访工作面临着更多的挑战,对于广播记者的职业素养也提出了较高要求,需要广播记者能够认识到自己肩负的艰巨使命,不断提高自身专业素质能力,充分掌握新闻采访技巧,善于利用新技术对采访形式予以创新,以便更好地胜任新闻采访工作,满足大众的信息获取需求,为广播电视事业的发展添砖加瓦。本文将探讨全媒体背景下广播记者新闻采访的创新路径,旨在为相关工作的开展提供参考和借鉴,促进传统媒体的转型发展,使之在新时代下能够占据一席之地。     

全媒体时代出版编辑在文化传承中的策略探讨

伴随着经济的快速发展,社会的不断进步,我国人民生活质量水平的不断提高,对于文化的需求也越来越高。近几年来数字出版得到了快速的发展,全媒体时代已经到来。在出版编辑方面也进行了很大的改革,数字化出版成为了出版业发展的新方向。为了减小投资促进更加优良的传播以及获得最大的经济效益的目的,出版社也必须要用经济的眼光,认真看待媒体间的综合运用。出版编辑在我国也是文化传承的一种重要的方式,在我国文化事业发展的过程中有着十分重要的意义。随着人们生活水平以及精神需求不断地提升,这在全媒体时代的背景下,也要求出版社对自身的工作模式不断地进行创新。笔者根据全媒体时代出版编辑在文化传承中的策略进行了简单的探讨,希望对我国出版编辑的工作有所帮助。     

精心谋划编排 制作极致产品:澎湃新闻打造重磅实景互动H5作品《海拔四千米之上》

近日,澎湃新闻集体制作的三江源国家公园全媒体报道专题《海拔四千米之上》荣获中国新闻奖融合创新类一等奖。如今,这一专题全网总点击量已经破亿。当我们点开这个产品细细欣赏品味时,又回想起制作时那些“饱受折磨”的日子。当时辛苦,只盼望抵达终点;而今收获,又想着新的起点。     

南方网:融合报道唱响广东两会好声音

今年广东两会时间,南方网积极做好全媒体时代融合大文章,全面集纳整合南方报业传媒集团优质采编资源,不断创新主旋律宣传形式。本次两会报道,南方网以融媒体专题《牢记使命职责助力全面小康》为龙头,精心策划、细心打磨,集中推出“视听两会”“两会直播+”“南方政读”“南方评论”“两会英文报道”等一系列专栏,涵盖H5、图解、音视频、Vlog、动新闻、漫画、图集、直播、专访等十多种新媒体报道形式。     

数字报业与全媒体资源服务平台建设

<正>"十一五"我国报业进入战略转型期2006年,我国先后公布了国家"十一五"经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要,在这三个重要的国家规划中,都把数字出版技术、数字化的出版、印刷、复制和发展新媒体列入科技创新的重点。其中文化发展纲要强调"充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势,发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率。"这些表明国家已经将数字化、网络化为核心的多元内容出版和传播作为我国传统出版业态向现代出版业态转变的重要发展方向。