从编码与译码的角度解读两则电视广告

近年来,电视广告获得了飞速的发展,它以独特的魅力受到了众多消费者、广告主以及电视媒体的喜爱;而且在极大程度上改变了人们的生活方式,已经成为人们生活中不可或缺的一部分。本文从斯图尔特.霍尔＂编码＂与＂译码＂理论的角度解读日常生活中常见的两则电视广告,旨在说明意义不是传递者＂传递＂的,而是接受者＂生产＂的。     

星火燎原,燃点市场无限 江西电视台2010年度媒体推广暨招商回顾

2009年12月20日,历时近两个月的江西电视台媒体推广暨广告招商活动在南昌完美收官。本次推广暨广告招商活动是江西电视台向全国企业客户汇报一年来媒体表现、介绍2010年媒体新资源、共商新一年媒企合作的年度大作,吸引了全国各地众多企业客户     

论公共突发事件后的广告诉求

本文对公共突发事件发生后广告诉求进行了分析。     

小市场做出大份额——浙江工人日报社创新广告经营机制的启示

在现代报业的竞争格局中,专业报的广告经营相对于都市类报纸来说是个小市场。那么,在小市场里如何做出大份额?从去年开始,浙江工人日报社大胆探索整体广告运营模式的全面创新。在确保广告纯利润的前提下,额定广告版面总数,额定经营管理费用,额定利润超额分成,由经营者整体风险运作。经2006年度的创新尝试,取得了显著成效,全年广告总运营收入达到历史性的近千万元,比上年度增长30%。     

是通胀还是行情尾声

自去年12月底以来,农产品、有色金属、化工产品等的价格都在不知不觉中有了惊人的升幅,国内市场犹为突出,一般的商品从底部起来都有50%以上的上涨,高的更有近一倍的上涨。这种情况的出现,与大宗商品自身在暴跌后的技术性修复有关,也与国内的收储政策有关。     

简约主义

所谓简约主义,就是在广告创意表现中,要以最少的语言文字与图像,传递消费者最需要的信息。这样,首先可以引起消费者的注意,并产生兴趣,唤起欲望,经过广告文案的说服,从而促成消费者的购买行动。