心悦读

荷兰新生代设计;美国视觉传达完全教程;如何成为4A创意人;     

创意人的品牌战略

创意人都希望自己的产品能够卖得快（迅速打开市场,且需求旺盛）,卖得好（客户满意）,卖得贵（产品溢价）,卖得长久（长期获利能力）。那么,创造一个自己的品牌吧！一个强大的品牌就是综合了这些利益和价值的复合体,一个综合性的符号。品牌,真的是个很神奇的东西。任何商业行为都会指向某一个品牌;任何商业价值都可以集成于某一品牌;     

伦敦蔬菜全景图，告诉你什么？

国外创意人玩的花样常常令人惊艳。比如我刚刚看到英国《每日邮报》报道说,摄影师卡尔．华纳和5位模型塑造师组成的队伍,用26种不同的水果和蔬菜,花了3周的时间手工制作了“秀色可餐”的伦敦市全景图和一系列的地标建筑,目的是倡导人们健康饮食。     

广告创意人胜任力模型研究

研究采用行为事件访谈法来确定广告创意人的胜任力特征,并据此形成胜任力调查问卷,对215名广告创意人进行了问卷调查,结果表明,广告创意人的胜任力可归为五个因子:创意智力、营销导向、服务意识、沟通和个性坚韧。     

拼贴重塑

20世纪以来的现成品艺术似乎不仅是对艺术界的重新定义,在30年代现代设计诞生后,也为所有创意人找到了一条新思路。如同时尚界的经典口号“Green is the new black”一样,“拼贴艺术”从60年代的美国发扬至今,已在创意届有了自己不可撼动的一席之地。Patricio Silberberg出生于1985年的布宜诺斯艾利斯。在广告业专门学校的学习,拓宽了他的视野,令他无法不为那个由各种图形所构成的视觉宇宙而激动,并且学会了利用视觉语言作为工具,去建构与信息世界的沟通方法。在和客户打交道的过程中,他开始焦虑学院知识的局限性,于是花了一年时间去行走,去拍摄,去探索真实世界中可作为传达媒介的形象。后来他开始倾向于非静止的图     

节目创意方法初探

节目创意是节目策划过程中的一个最重要环节。美国管理学家卡内基大学教授西蒙在《论策划的创造性》一文中指出：“创意是策划活动的核心和灵魂，没有创意的策划是计划。”我国策划学权威人士胡屹在论述媒体有声广告策划时说：“从策划学角度看，不仅是广告节目，多数广播电视节目的竞争，在本质上也都是创意的竞争。”的确，近年来随着媒体竞争的日趋激烈，节目策划创意作为有效提高节目质量的重要手段已被广电业界人士广泛使用，一些大的媒体甚至出现了职业化的节目策划创意人员。但是目前对于节目策划创意理论的研究却远远滞后于节目策划创意实践。     

巧用动物形象

这个平面广告看上去一目了然,一只鳄鱼的头像,只是色彩变成了蓝色。如果不看文案,似乎不知道广告的商品是什么。但仔细看看文案,就会恍然大悟：XX牛仔服,双线缝合。创意人员果然用,厶良苦。你看。鳄鱼的色彩及皮肤的纹饰,多么像蓝色的牛仔布!     

为《创意世界》设计吉祥物

任务名称：征集《创意世界》杂志吉祥物设计 设计要求：1、形象以可爱的卡通形象为主,线条简洁流畅,色彩明快,容易给人留下深刻印象; 2、生动活泼,能够代表创意人精神面貌,且具有亲和力。     

ABC唱片公司的创意难题

大多数公司都认为,新产品进入市场之前要做市场调研。但是,每当我们的头脑准备轻信市场调研的结果时,耳边应该回想起索尼创办人说的一句话：“如果总让消费者告诉我们他们需要什么,那不是证明我们很愚蠢？”这是一句发人深省的话,值得每一个企业人和创意人好好思考。     

莫康孙:黑马“大哥”

我忘记什么时候开始叫他大哥,事实上之前我都喜欢叫他大叔(黑马大叔),事实上这个称号是跟着其他人才开始叫的,但是每一趟我们见面或许在电话甚至是短信,我都称他为大哥。甭管他年纪比我大还是小,估计他比我年轻几岁吧,但是他一直是我非常尊敬的创意人,所以,称他大哥让我感觉舒服很多。(回忆13年前也就是1996年,当年嘎纳广告节主席首次来中国访问,我很幸运的第二次作为华人评委的身份,陪同嘎纳广告节主席罗杰先生到广州拜会当地的广告创意人。还记得我们第一次见面是在一个我记不起