重新定位 错位发展——谈地方电视台生存发展之路

<正>中央台和各卫视台近年来不断加快的栏目优化和创新,将地方电视台本已很小的生存空间进一步压缩。在机制与市场的双重压力下,许多地方电视台保持正常运营都举步维艰,更谈不上发展与壮大。如何改变被动局面,走出一条多重压力下的生存之道,一直是地方台和业内人士思考的现实难     

王开林人生感悟四题

正一生要读多少书美国幽默大师马克·吐温曾说:"世界上有三种谎言,它们分别是谎言、该死的谎言和统计数字。"不用说,他对各类统计数字始终持有怀疑和鄙视的态度。多年前,南方某家卫视台有一个周六开播的谈话节目,嘉宾为各行各业的精英和准精英,偶尔出于应急的需要,也会掺入伪     

台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例

凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网,于2006年10月对其进行升级改版,并更名为“凤凰新媒体”,开始台网融合.“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合.2014年10月,电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系,目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值.     

地方电视报道应加强“人文关怀”

媒体报道的“人文关怀”就是强调对“人”的关注,生存状况和真实情感的关注,它体现了对人的生命的尊重与怜悯,这是媒体的责任,也是新闻从业人员的良知。而电视作为强主流媒体之一,在体现“人文关怀”方面更是受到人们关注。一方面,我们可喜地看到央视及各大省级卫视台在选材内容和报道方法上,大大强化了“人文关怀”的分量,另一方面,     

突出地方特色 提升地方台竞争力

随着信息产业的不断发展,媒体竞争的日益激烈,地方电视台无论在资金、技术,还是人才、设施以及办台经验等许多方面都难以与中央台和其它省、市电视台相比。因此,地方电视台如何凸显自己的特色,并建立起自己在竞争中的优势地位,这是每一个地方电视台从业者必须面对和思考的问题,也是地方台在激烈的竞争中求生存。     

应变与生存之道

现在各地电视台都在打造频道的专业化和准专业化，这其中也打造出了几个反映很好的农业专业频道，如山东的农科频道、吉林的乡村频道，在当地很受农民欢迎，收视率和经营收入都比较可观。但是，那些在卫视频道播出的对农节目则要面对很大的压力，一方面各个省级卫视台都有定位的倾向性，对农节目如何平衡自己的定位以求与频道相吻合，同时又要避免自己的节目与频道内其他节目的同质化倾向。此问题值得研究。“三农”是块大蛋糕，谁都想尝一块，新闻、科教，法制，文艺等好多栏目都在报道“三农”，有的时效性强，有的娱乐搞笑，有的惊险猎奇。     

省级卫视发展的特点

傅蓉在《2007省级卫视传播突围策略分析》一文中指出．在2007年卫视竞争格局中．较明显的特点是全国省级卫视市场份额同比整体扩张,全国31个省级卫视群体表现得异常活跃,实现总收视率比去年同期增长93％,市场份额同比扩张104％。分析前十名的省级卫视台,有以下特点：一是关注内容生产,贴近观众需求。包括挖掘优势内容资源,利用情感类节目拉动收视,娱乐类节目风头不减。二是改良节目编排,提升竞争门槛。     

独播剧的博弈困局：资金外流，风险高悬

独播剧概念的提出,肇始于电视剧首播权的争夺。国家广电总局为规避全国省级卫视多台一面同质化竞争高发的态势,于2000年度下发了《关于加强省级卫视台上星节目频道管理工作的通知》,并在2004年再次出台规定,要求同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出。此后,中央电视台经过《宝莲灯》、《京华烟云》等电视剧集的独家试播成功,