后奥运时期出版营销取向探析

奥运帷幕落下, "奥运效应"又为各界广泛提及与多角度阐述,众说纷纭,悲观论与乐观说兼而有之.但更多的人看到了轰轰烈烈的奥运会使全世界关注中国经济宏观发展中蕴含的新的商机.奥运会虽然渐行渐远.但"奥运效应"是长久的,正因如此,后奥运时期的又一轮市场竞赛已经悄然开锣.     

西方媒体的偏见从何而来

随着北京奥运会的临近,西方媒体对中国的报道也越来越密集,这为我们提供了一个极好的观察和认识西方媒体的机会,它们究竟是以一种怎样的眼光在看中国,在那些报道的背后又折射出一种什么样的受众心理,这些都是我们需要深入了解的.     

党报宣传艺术创新谈——以南方日报为例

党报宣传面临的问题 中国报业的格局是以党报为核心的多品种,多层次报种并存的格局.政治性报纸的根本任务和最大特点就在于宣传,作为党和人民的耳目喉舌,党报一直以来承担着政府传播的功能.新闻界关于党报理论的研究也经历了从.喉舌论","党性论"到"生命论","导向论","创新论"、"根底论"、"艺术论"、"道德论"的嬗变.     

传统广播如何应对个人网络电台

随着我国网民数量的飞速发展,博客盛行,每一个网民都可以是一个编辑部、一个发行社;而播客技术的发展,只要你愿意,每一个上网的人都可以开办一个电台.相对传统广播字正腔圆的节目主持人,严谨的节目编排而言,网络电台的自由,"无厘头"的个性张扬,与之形成鲜明对比.同时收听传统广播必备的收音机以及节目安排时间上的固定性,夹杂在节目之中的广告等,进一步局限了受众的数量;而网络电台却借助越来越多的网民,受众群体不断扩大.针对这一情况,本文在分析当前网络电台、传统广播的优劣势后,试图找出传统广播在互联网时代的传播新途径、新方法.     

当前国内电视文化及其分众化趋势

电视,在诞生不足百年的历史中,以其无可比拟的优势,迅速蹿上了大众传播媒介的第一把交椅,并创造了独具特色的电视文化.一个没有足够文化底蕴,特别是特色文化底蕴不足的电视媒体,是很难在其他媒体的挤压下站稳脚跟的,更不用说抵御外来电视文化的强烈冲击了.     

假新闻的产生原因及防范措施

假新闻严重影响了媒体的公信力,本文将着眼于近几年来出现的假新闻,对其产生的原因及应对措施进行论述.     

党报发行难之原因与对策

党报和都市类报纸是我国目前影响最大的两大报群.作为各级党委和政府机关报的党报,在我国的报业体制中占据核心地位,作为党和政府的喉舌,肩负着正确引导舆论的职责.     

在版面设计中把握受众心理

舆论导向功能。一张报纸的新闻舆论导向如何,除了决定于它的宣传内容外,在很大程度上是通过版面表现出来的。我们把这叫做“版面语言”。“版面语言”是办报人立场、观点、感情和审美眼光的自然流露。编辑对于稿件的选择、取合、修改、标题的制作、照片的选择、字体字号的处理无不表现着作者和报纸的倾向性。读者透过版面,可以感受到报纸对各类事件的态度和感情,     

大地震中新闻媒介的突进

在汶川大地震发生后,中国记者亲临抗震抢险前沿,以目击、高效、透明的报道在第一时间筑起抢救生命的热线,把惨不忍睹的灾情、军队抢救生命的冲锋陷阵告诉全国和世界人民,获得了全国、全世界人民的高度赞誉.     

民生新闻要为农民工开一扇“窗”

随着城市电视台民生新闻报道空间的拓展,一般观众对民生新闻的分众化需求已愈来愈明显。因此,许多地方电视台在所办的各种民生新闻栏目中,刻意设置了为老年受众服务、为妇女儿童受众服务、为进城农民工服