汽车拉着媒体快跑——谈汽车业对媒体的促进作用

当机遇降临时,您是否抓住了?汽车业的飞速发展和居民购买能力的提高为媒介创造了极大的发展空间,电台(尤其是交通台)的精确定位使它拥有数量巨大的受众群,成为汽车广告的最大赢家。弱势媒体从中显现出强大的生命力。在受众需求多元化和媒介竞争日渐激烈的分众时代,看清风向、抓住机遇、准确定位,才能在激烈的媒介竞争中赢得一席之地并成为强势媒体。     

广播电视受众的角色变化

广播电视媒体在改革发展的大背景只有找到自己的优势，才能抓住受众的心，才能保证自己在和其他的媒体竞争时不处于劣势。那么，如何才能抓住受众的心呢？让受众自己来参与、来“说”、来活跃声波频道，用各种方式保证他们的“说”，无疑是最吸引人的办法。“说”出什么是他们想看的，什么是他们不喜欢的，什么话题活动他们愿意参与甚至在媒体上说一说、秀一秀的。     

付费频道面面观

日前,中央电视台宣布将在9月份开播付费频道,也就是说今后老百姓看电视时有的频道必须是付了钱才能收看的。毫无疑问,“付费频道”这个名词的出现,引起了各方面极大的关注。虽然说有线电视也是要交纳费用的,但毕竟数目不大,而且收费的目的是传输几十套节目,交了钱就可以收看到大部分上星的电视节目。付费频道不仅只能收一个特定的频道,而且还需要另外加装一个机顶盒。那么付费频道的开播对电视台、对观众究竟有什么样的影响呢?     

偶像剧解读

目前在中国大陆,“韩剧”似乎又异军突起,正呈现出越来越火的蔓延趋势,诸如《夏娃的诱惑》《我的野蛮女友》《蓝色生死恋》等近来播出的连续剧已经抢尽了港台剧和国内同类偶像剧的风头.并随着音像、服饰等消费品的流行形成一股不可忽视的“韩流”。 此类偶像剧大多脱离现实生活。但为何又如此吸引现众?韩流何以形成?它是否真如某些人眼中那么可怕和怪异?本文希望通过对这类影视剧的内容、受众及其文化背景的分析,探寻这部分受众真实的接受心理和媒介需求。     

二论广播电视必须高扬先进文化旗帜

改革开放二十多年来,中国政治、经济、文化发生了深刻的变化。现阶段我国文化发展呈现出多样化趋势,各种文化状态复杂纷纭,不同文化观念相互交织、相互影响。总体而言,中国特色的社会主义文化已经成为当代中国文化的主体,引领和整合着其他各种文化。但令人忧虑的是,商业文化和外来文化正在冲击着中国特色的社会主义文化。一方面,自上个世纪90年代以来,随着中国市场化程度的不断提高,市场的法则已经延伸到文化领域。商业文化产品大量出现,这类文化产品由于过分地追求商业利益,不可避免地降低了文化的品位;另一方面,我国在不断扩大对外开放、…     

老年节目的优化对策

目前,我国60岁以上的老年人口已经达到1.32亿,占全国人口总数的10%以上,占世界老年人口的20%,亚洲老年人口的50%。80岁以上的高龄老人大约以年平均4.7%的速度增长,现已达1300万,到本世纪中叶将超过1亿。这些数字表明,我国已经成为老年型国家。我国民政部副部长、全国老龄工作委员会办公室副主任李宝库在全国老龄宣传会议上,充分肯定了近年来老年节目所取得的成绩。他指出:“中央和省级广播电台、电视台都开办了老年节目或老年栏目,每天收听收看老年节目的人数超过两亿。”办好老年节目,是顺应时代发展的需要,是社会各界特别是老年听众的期盼…     

“后发”何以“制人”——重大报道纸媒视觉整合研究

就媒体本身特点看,像奥运这样的重大新闻报道,在时间上纸媒只能选择"后发制人"策略.而能拯救这个"后"字的,只有刻意与刚刚播过的电视与网络视频拉开距离,因为差异化思维决定差异化产品,从而服务于差异化的新闻信息消费群体.