网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例

本文选择2009-2018年在中国大陆上映的305部动画电影为研究样本,实证检验网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响。研究结果显示,网络口碑数量对国产与进口动画电影票房均有显著正向影响,而网络口碑效价仅能提高进口动画电影票房。动画电影首周上映之后,网络口碑数量对国产动画电影后续票房的正向作用更大,网络口碑效价则对进口动画电影后续票房的正向影响更强。此外,首周票房对国产与进口动画电影票房有显著正向影响,说明首周票房可成为预测动画电影票房的重要指标。然而续集仅对国产动画电影票房有显著正向影响,续集或可成为国产动画电影高票房的保障。     

亲疏关系下口碑推荐效力的差异研究

以解释水平理论为基础,通过两个实验探讨了亲疏关系对口碑推荐效力的影响。实验一旨在验证口碑推荐的中心型和边缘型信息影响力差异,以及关系远近不同时两种类型信息的影响力有何区别,结果表明:一般口碑推荐中,中心型信息的影响力大于边缘型信息的影响力;而当口碑推荐者与信息接收者关系亲密时,信息接收者更倾向于边缘型信息,关系疏远时反之。实验二旨在验证产品类型对信息类型与亲疏关系的交互存在调节作用,结果表明:当推荐产品为实用型产品时,关系亲密的口碑推荐者推荐的边缘型信息影响力大于中心型信息,而关系疏远情况下则相反;当推荐产品为享乐型产品时,无论关系亲疏,所推荐的边缘型信息影响力均大于中心型信息。     

1949年以来我国口述历史的发展与出版

现代口述史学是20世纪中期开始逐步发展起来的一门新学科.追溯口述历史的渊源,可以发现中国其实有着较为悠久和丰富的口述史传统.1949年后,我国口述历史的发展经历了三个主要阶段,即中华人民共和国成立以后的自我探索,到上世纪八九十年代与国际口述史接轨,再到新世纪以来的纵深发展.口述史拓展了包括历史学在内人文社科的研究途径和视野,同时通过出版等传播途径参与到公众精神生活的建构中.     

用数码音像技术发掘保护传扬哈尼族口碑文化的探讨

本文认为声音和活动图像是承载哈尼族口碑文化的最主要的媒介,数码音像技术是我们记录、传承、宣传哈尼族口碑文化的首选技术手段。只有记录保存声音和活动图像才能最大限度地、原汁原味地记录保存哈尼族的口碑文化。     

谈校园口碑的塑造对英文教育类报纸的影响

英文教育类报纸面向的受众群体主要是在校学生,对于在校学生和即将从事涉外工作的人员来说,英文教育类报纸对于个人英语能力的提升是一个重要途径.英文教育类报纸的认可度、发行量都会受到校园口碑的影响,本文着重对英文教育类报纸的校园口碑塑造及影响进行了分析.     

E时代病毒式营销的应用策略

在E时代,病毒式营销通过与互联网的联姻得到了更好的发展空间,其特有的优势更加凸显,我们有必要深入探讨该营销方式在新时代背景下的新的应用策略,以便更好的发挥这一营销方式在E时代的功用,为现代电子商务的发展做出贡献。     

媒介社会的艺术存在方式——兼议媒介艺术素养的价值

2015年9月,由话剧改编的同名电影《夏洛特烦恼》上映.与相对小众的话剧艺术相比,电影艺术的大众性、流行性和商业性给予电影主创团队以巨大的口碑传播效应和商业利益.当前,越来越多的艺术类型与媒介产生融合,这对于艺术本体的创作、艺术介入公众生活的方式都产生了巨大的影响.     

从口碑营销看二级传播在工告信息传播中的应用策略

在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是“口碑营销”模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。     

从口碑营销看二级传播在工告信息传播中的应用策略

在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是“口碑营销”模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。     

全体营销:高度 宽度 力度——一场展会的实践与反思

互联网时代,新闻传播与营销手段层出不穷,尤其是移动客户端的发展,使得新媒体发展异军突起,传统媒体以前所承接运作的各种活动、展会,面对新媒体的冲击和口碑相传的影响力,被迫寻求转型与突破。4月下旬,新疆维吾尔自治区旅游局主办、新疆大晨报股份公司承办的第三届新疆春季旅游商品展销会,首次采用了全媒体多渠道立体营销的模式,通过笔者与整个团队的运营,探索了一些经验,也反思出一些不足。一、明确宣传高度,为全媒体营销做足"新闻"