在用势中把电视栏目做响

如今,在狼烟四起的媒介市场竞争中,要打造电视品牌栏目,如果是一个阶段一个阶段,慢慢地来做,那就意味着胎死腹中。而应有王者之气,一推出就响．在栏目经营的过程中不断发出自己的响声,不断地引起受众的注意,从而占领市场。怎样把电视栏目做响．这是值得慎重研究的一个问题。有的电视栏目经过长时间的策划,可谓是惨淡经营,哪知费了九牛二虎之力,栏目一推出,却是哑炮。     

讲坛类节目的文本生产及传播策略

早期的电视讲坛节目大都将受众定位为高端人群,欲以质取胜。实践证明,这种策略只能导致曲高和寡。在此背景下,《百家讲坛》开始变脸,将学术讲座演绎成“初中以上文化程度的观众”都能听懂的文化俗讲。这种面向大众的传播转型,不仅使受众增加,而且对讲坛类节目的文本生产提出了新的要求。     

小议灾难报道的人文关怀

一、以人为本,是新闻记者的基本素养 记者的职责是客观报道新闻事实,透过记者的报道,观众还需要感受到镜头、文字背后作者的良善动机,即记者对报道的对象——人——的人文关怀。如果,受众感觉到的是记者对报道对象人文关怀的冷漠、缺失,那么即便新闻报道完全客观属实,也难以被受众接受而达不到新闻报道原本想要传递的目的。     

内容同质·覆盖有限·单打独斗——我国数字广播发展缓慢原因分析

英国广播公司于1995年9月27日首次进行数字声音广播(DAB),我国佛山电台在1996年12月15日也开始数字广播,并且于1999年10月13日开始数字多媒体广播(DMB)。在国外数字卫星广播(World Space)和数字调幅广播(DRM)出现后不     

受众移动化时代广播变革的价值——谦评《浙江第一线》

21世纪传媒领域发生的最重要变化之一,就是广播的重新崛起。 虽然上世纪20年代后,广播作为一种新媒体,以其真切、多样、便捷、广泛的传播方式,获得了强劲的影响力。但随着电视的诞生,一步步在不同地区,人们渐渐把广播视为弱势媒体。广播是弱势媒体吗？这样的问题萦绕在许多人的心头,也直接影响了一系列传媒政策的走向。而到了21世纪,广播在中国重新崛起,从一系列指标观察,有些频率甚至可以称得上是强势媒体。     

从音乐广播看广播面临的受众需求转变

北京音乐广播作为一个综合类音乐频率,从1993年起,已经整整走过了15个年头。从建立之初,北京音乐广播的频率定位就是“以年轻人为主要受众的、引导时尚的、具有社会责任感的”现代化音乐广播。15年过去了,频率定位日渐清晰,从各种调查数据来看,音乐频率的这个定位也是符合市场需要的。     

浅析交通广播与自驾游服务的品牌互动

本世纪以来,汽车进入越来越多的中国家庭,不仅成为有车一族上下班的代步工具,更悄然改变着人们的生活方式——社交的活动半径因为汽车而扩大,外出旅游由选择公共交通转向私车出行……自驾车旅游正是在如此的时机应运而生。交通广播在新兴的自驾游运营中不甘角色缺失,     

企业媒体也要坚守社会责任

企业电视媒体面对的是职工和家属,它宣传的范围小、受众少,但是同样也要有高度的社会责任感,这是社会主义新闻事业的本质要求和职责所在.我们在宣传报道中体会到,要增强社会责任感,就要坚持正确的舆论导向、坚持正面宣传为主、坚持"三贴近"原则.     

传媒业“本土化”传播理念的思考

所谓"本土化"的传播理念,简单地说,就是"依据中国国情,立足中国的社会现实,按照中国媒体自身的运行规律,遵循中国受众的接受习惯与实际需求,使得组织、制作、传播等媒体行为具有中华民族的特色、气派、风格和口味".     

我对深度报道新趋势的思考

近年来，新闻媒介在深度报道上的投入和取得的成效是应该充分肯定的。但面对信息技术进步和新媒体兴起后国内、国际之间日益激烈的新闻竞争以及受众越来越高的需求，我们应认真思考如何进一步改进深度报道，在质量、品种、写作技巧、时效等方面登上一个新的台阶。