图片在新闻信息传播中的独特功能

美军攻占巴格达后，萨达姆巨大铜像被拉倒的画面迅速击碎了伊拉克人对于前政权最后的一点信心，尽管有人指出，那幅照片以及其中表现出的场面源于美国人出色的导演，但这并不妨碍我们惊叹于“视觉冲击”的力量。历史上的每一次重大事变中，图片总是一如既往地发挥着自己独特的优势与魅力，以致人们不得不折服于它那惊人的力量。今天，图片被广泛地运用于广告、公共关系、宣传、教学、图书出版和新闻传播业中，组成了一幅幅多姿多彩的视觉世界。     

我国传媒打造核心竞争力的策略

在国际媒体业规模化、集中化和全球化趋势推动下,随着政策的逐步放开,我国媒体竞争日趋激烈,传统的单一媒体的生存空间越来越受到挤压,传媒集团特别是跨媒体集团将成为未来市场格局的主导者。媒体整合开始从横向规模化向纵向一体化转型,已出现包括网络、广电、报业等在内的跨媒     

国际新闻：趋同性背景下的差异化竞争

国际新闻以其重大性、热点性、全球性正成为新的时代条件下读者极大关注和强烈需求的新闻主题,也是传媒拚力争夺的报道领域。但同时,国际新闻报道的趋同化也在不断升级:国际新闻报道的题材、报道的内容、信息的量以及包装形式等都大同小异,甚至连解读与批判的方式都相差无几,趋同化现象达到登峰造极的地步。     

南方九报考察报告(上)

前不久，《西安晚报》副总编辑屈胜带领本社考察组，先后赴成都、重庆、上海等地，对9家报纸进行学习和考察，并向社里写了一份考察报告，刊登在该社内刊《采编生活》上。这个考察报告以大量详实的材料介绍了南方部分主流媒体近年来不断深化改革的新鲜经验，本刊现予以转登，望大家学习和借鉴。     

如何写出特稿的可读性

特稿因为其较强的贴近性和可读性深受读喜爱。那么，如何“写”出特稿的可读性呢?笔在采访和写作特稿过程中摸索出一些“门道”。     

党报权威性创新:以主流方式占领主流市场

对媒体而言，“权威性”具有中轴意义，它与公信力、影响力、主流等概念具有极强的相关性，决定着报纸影响力的大小及其主流地位的实现程度。所以，它一直是党报执的价值追求。     

听农民说话 为农民说话 说农民的话--陕西农村广播发展思路

2003年3月28日．陕西人民广播电台农村广播正式开播。作为全国第一家省级电台面向“三农”的专业广播．运行一年来，取得了良好的社会效益和经济效益，初步树立了品牌形象。在2003年底．由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司所做的陕西广播媒体收听调查显示，陕西农村广播综合排名名列前茅，节目的收听率及听众对节目的满意度和忠诚度等指标均很高。     

产业变革中广播电视媒介的调整与完善

形势和政策对媒介发展具有至关重要的影响．努力适应形势发展和政策要求．进行自我改革、调整和完善．是媒介发展的必由之路。本文力图对一个时期以来国家广播电视政策的变革和调整进行解读，就产业变革背景下广播电视媒体的调整与完善进行探讨。     

品牌制胜——期刊的市场生存原则

品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。     

几个原则

现在有些朋友想起办刊物，往往连(联)想到《生活》周刊。其实《生活》周刊以及它的姊妹刊《新生》，《大众生活》，《永生》，《生活星期刊》，都是有它们的特殊时代的需要．都各有它们的特点。历史既不是重复．供应各时代的特殊需要的精神粮食，当然也不该重复。但是抽象的原则，也许还有可以提出来谈谈的价值，也许可以供给有意办刊物的朋友们一些参考的材料。