打造品牌在于核心竞争力与吸引力

市场经济中，要谋求长期的效益和发展战略，就必须明确长期的主攻方向，形成自己的核心竞争力和品牌效应。面对浩瀚的知识海洋，面对强有力的竞争对手，出版社只能不断增长自己的核心竞争力，走出一条培育、壮大具有核心专长人才→不断生产出适合市场需求的核心产品→发挥出自己的核心竞争力和吸引力的路子。确定长期的主攻方向出版社应从长期文化市场的战略高度和自身的优势条件决定自己的主攻方向。确定了长期的主攻方向，就避免了四面出击或盲目跟风造成的不良后果，从战略的高度避免了竞争过程的绝对劣势。从长期文化市场这个客体的特点…     

品牌经营--传媒竞争的新视点

当前，各行各业都在提倡品牌经营，打造自己的优势品牌。作为“事业化单位，企业化经营”的传播媒体在激烈的市场竞争中，尤其是“入世”以后，同样也应该走品牌化经营的道路。本结合传媒的产业属性，探讨品牌经营对于传媒的重要意义并提出传媒在竞争中开展品牌经营的几点对策。     

发展电视品牌栏目对抗入世冲击

加入WTO,中国的影视市场会逐渐开放。中国电视业将面临前所未有的机遇和挑战。在这一机遇和挑战中,中国影视企业不仅面临着自身发展问题,而且还有传统文化走向问题。     

关于出版品牌的研讨——出版品牌处理好几方面的关系

1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头,在     

关于出版品牌的研讨——出版品牌的社会运作与人为运作

社会的高度信息化,知识创新和技术创新的融合,成为推动社会经济持续发展的动力。出版物在公众传播过程中,处于主导地位的是它的信息功能、宣传功能、教育功能、娱乐功能等。社会在接受它的过程中必然有自己的理解,切合于一个社会的大到政治和经济需要,小到街头巷尾、风物民情,出版物的某一种或几种功能必定更容易为社会认同,产生共鸣,并借此去开发、生产     

在变与不变之间——从美国电视谈品牌节目的相对化固定

提到现在的广电热门词汇,出现最频繁的一个词就是“改版”了。如今,许多电视台为了吸引受众,都纷纷对节目动手术,一个月一小改版,三个月一大改版,不断地花样翻新。应该说改版本身是具有积极意义的,节目只有不断地创新才能在电视改革的浪尖潮头站稳脚跟,但是问题是许多节目的改版并没有达到预期的效果,只是在主观意念的推动下为了改版而改版,并没有考虑其更深层的意义。在对国外主要是美国的三大电视新闻网节目做了认真分析、研究之后,可以发现,美国大部分受欢迎的节目都拥有着几十年的历史,它们一直保持着稳定的播出风格、播出时段和节目主…