媒体的品牌意识与经济战略——1从信息的品质取向看报纸品牌的内涵

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。     

担当历史重任 加快网站建设——省级党报新闻网站的现状、发展趋势及对策

互联网打破了空间和时间的限制,加速了信息世界一体化进程。在这种趋势下,党报新闻工作者必须站在全球化的战略高度上,清醒地认识自己肩负的历史重任,认真研究网络新闻传播的特征和规律,加快党报新闻网站的建设步伐。 一、省级党报新闻网站现状 近几年来,各省级党报先后办起了自己的新闻网站,但一般只是把“母体”报纸上的信息复制品搬上了网,没有深加工、精制作,不能     

试论传媒市场

从数年前新闻传媒被时代大潮推进市场，到目前已有相当数量的传媒开始市场化运作，逐渐形成了传媒市场。新闻传媒以具有特殊性的产业的身份参与市场运作。它既有信息产业的属性，又有意识形态的属性，是这两种属性的统一体。对新闻传媒来说，它受到意识形态规律、新闻传播规律和传媒市场规律共同制约。在共同制约之中，诸规律相互之间表现出某些一致性：第一，诸规律都可以统一于满足受众的需求。新闻传播规律是一种使新闻传播的效果得以充分体现、使新闻传播的功能得以顺利实现的规律。它要求传媒和传媒工作者，以满足受众的新闻需求为出发…     

打造品牌节目增强互动特色--陕西人民广播电台改革促活力侧记

为增强市场竞争的综合实力,去年11月至今年5月,陕西人民广播电台实施了建台以来最大规模的一次新闻改革。目前,以合理配置频率资源,优化节目总体布局、精心打造特色品牌节目,提升整体宣传质量为目标的节目整合基本完成。五套新版节目推出之后,赢得社会普遍好评。     

副刊创新离不开精心策划

几年来,咸阳日报副刊由于精心策划、超前策划,井积极主动地配合正报、配合党政部门的中心工作,及时抓住重大题材,进行集中的深度报道,使副刊办得更深入人心 更为百姓所喜闻乐见,收到了良好的效果,找到了思想性与艺术性、知识性与趣味     

金盾出版社品牌的创建与维护

在市场经济的大背景下,在出版竞争日趋激烈的环境下,品牌的地位在出版社的运行中显得越来越突出;品牌的创建与维护在出版工作中也显得越来越重要.     

出版品牌的创建与维护

1书业市场进入品牌竞争时代 当前,我国书业由卖方市场转入了买方市场.出版业正在经历从粗放式经营向集约式经营、从数量增长型向优质高效型的阶段性战略转移.     

『副刊』不副

如今 ,各地的报界为了适应市场经济 ,纷纷办起了市民化的报纸。以时尚为号召 ,以休闲为特色 ,以市民生活为基本内容 ,举凡娱乐、旅游、饮食、服饰、汽车、房产、理财、保健、养生乃至性生活之类都各占一席之地。当然也少不了简要的国内外新闻穿插其间 ,也有体育新闻和炒股信息以满足市民的需要。物质生活的内容应有尽有 ,不过在精神文化方面颇显逊色 ,即使有一点 ,好像也是插科打诨式的调侃文字 ,谈资大致不出家庭、婚恋的范围。当然这些都是一张市民报纸应有的内容 ,然而要在这类报纸中找一个像样的副刊却并非易事。或许有人还说 ,休闲版、…     

高校教材出版中的『项目运作』

教材出版项目的设立及其运作目标的制定 项目运作本是项目经理管理下的工程完成方式,其最主要的特点是:实行目标管理,按工期目标运营,由专人(项目经理)负责;项目经理与投资方签订合约,并将项目组成员的切身利益与工程的效益紧密地联系起来,因此能充分调动项目管理者和项目组成员的工作积极性,确保在工期内完成各种预期目标.近年来国内外一些出版社正是看中了项目运作中能将责、权、利紧密结合并落实到人而带来的时效优势,也开始借助项目运作的管理方式,将责任人(责任编辑或项目负责人等)的个人利益与图书的质量、效益联系起来,以求得图书出版投资效益的最大化.根据我国2000年大学出版社教材出版量约占其出书总量的60%(其中高校教材超过5%),有的甚至超过7%,而绝大部分效益并不明显的实际情况,在高校出版社中引进能提高出版绩效的管理机制很有必要.