期刊品牌管理策略研究

品牌之争已经蔓延到传媒行业,无论是同类传媒产品之间的市场争夺,还是新兴传媒和传统媒体的对抗博弈,都使这场品牌争夺大战险象丛生。哈佛大学乔治·米勒教授研究发现,给消费者留下深刻印象的品牌不会超过7个,杰克·特劳特进一步研究,消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过2个。各大传媒企业在品牌管理上都使出浑身解数,力求把有限的受众资源收入囊中。     

品牌设计有效性策略探究

品牌有效性设计是实现品牌成功管理的先决条件.品牌管理是品牌系统管理的动态行为过程,而品牌设计是相对静态、稳定的表象行为过程,将二者＂动＂与＂静＂的融合是品牌有效性设计的重要途径.品牌设计有效性策略：一是针对企业发展阶段、目标客户意象状态等品牌动态设计;二是定位于企业外象人格、产品特性、媒介与符号特征的品牌静态设计,进而实现品牌管理的市场＂易性＂和企业＂不易性＂统一.     

试论电网企业自媒体时代的品牌管理

现代化的电网企业品牌管理如果没有自媒体系统,那一定是低层次的;但是有了自媒体系统,也不一定就会脱离低层次,关键在于自媒体时代的运用。本文从电网企业自媒体时代的品牌管理方法及步骤为例,试沦电网企业自媒体时代的品牌管理方法及步骤。     

浙报集团:品牌驱动发展

2011年是中国报业历程中不平凡的一年。这一年,文化体制改革进入关键时期,中国报业面临体制机制的改革与转型,而新媒体发展又推动着传媒格局嬗变。面对变局,许多报业集团已经意识到无论是纸媒之间的竞争,还是全媒体形态下的竞争,品牌     

基于品牌-受众关系的传媒品牌战略探析

随着媒介市场竞争的加剧,在同类产品或服务不断增加而受众注意力有限的情况下,实施媒介品牌管理成为传媒在赢取受众的"零和"游戏中所必须采取的战略.     

民营房地产管理和发展问题探讨

文章从品牌管理、海外发展和企业内部管理方面简要分析了民营房地产的现状和问题,并针对相关问题做了进一步的解读,希望为促进民营房地产持续健康发展提供一些意见.     

项目教学法在品牌管理课程中的创新应用研究

品牌管理是工商管理和市场营销本科专业的核心课程,同时也是一门实践性和综合性都很强的学科。本文作者立足高校本科品牌管理课程项目教学法,通过分析目前本科院校品牌管理课程教学存在的学与教的问题,提出了与企业联合的策略,基于真实品牌策划并与企业讲师合作的项目教学法可以在很大程度上解决现存的课程教学中的难题,加之品牌管理混合课程...     

论竞争情报在企业品牌管理中的应用及其案例

在简述了品牌竞争内涵和作用的基础上，探讨了品牌竞争情报的特点，搜集和分析方法及其应用要求，并结合玉溪红塔山香烟品牌的竞争情报活动实践，给出了一个买际的案例。     

企业发展中的品牌延伸战略

品牌延伸是同一品牌或者同一企业名称下推出多个产品，品牌在延伸时应具备两个前提：一是品牌资产；二是市场消费者转移。品牌延伸具有相关性的基本原则，同时具有横向和纵向两种延伸方式。     

品牌形象代言人理论研究综述

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。