品牌形象代言人理论研究综述

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。     

“老字号”品牌激活的策略研究

在当今商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战,"老字号"的生存与发展备受各方人士的关注。"老字号"身陷发展困境的原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足及缺乏有效的品牌传播。激活"老字号"应从品牌重新定位、品牌延伸和提升"老字号"品牌价值等方面着手,并营造良好的品牌发展环境。     

入世后我国企业的市场营销策略探讨

我国已经加入WTO，企业所面临的营销环境发生了深刻的变化。为此，我国企业必须不断调整营销观念、加强品牌管理、创新营销模式，同时加强营销队伍的建设，并做好市场调研工作，只有这样才能在国际市场竞争中立于不败之地。     

区域品牌建设实证研究——以福建省农产品区域品牌为例

福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩,但还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、思想观念落后、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小、没有建立统一的农产品供应链等。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用,意义重大。因此加强宏观的规划和指导,搞好特色农产品区域布局;积极建立和完善农产品区域品牌的供应链体系;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径。     

最适合女性从事的行业和职业

去年底，可锐职业顾问集团一项名为“2004职业女性热门职业”的调查发现．除了人力资源、法律工作和咨询业始终保持领先优势外．市场、品牌管理、市场调研分析、策划和公关管理等职位成为职场女性的新宠。那么，从发展来看．哪些行业和职位更适合女性？为什么女性高管远远少于男性？女性如何在职场竞争中获得胜利？来听听专业人士的建议吧！     

永恒的动力——莱钢集团有限公司动力部创建学习型企业纪实

近年来在企业成长的脚步中,越来越多的公司讲述着"学习型组织"的故事:海尔、联想、莱钢、江淮汽车、上海隧道、兴隆庄煤矿。这些故事在深化着同一个主题:即学习是惟一的取之不尽的可以再生的资源。竞争对手可以获得其他资源:资本、劳力、原材料,乃至技术和知识;但是没有人能够购买、复制或者消除一个组织的学习能力。在系统思考中,这种能力又成为学习力、文化力、创新力的统称。"南有江淮,北有莱钢",已成为创建学习型企业的典范和品牌。他们的典型意义不仅在于起步早,变化大,更在于持续推进。在莱钢,继炼钢厂这朵"奇葩"之后,又萌生出越来越多的学习创新之花。莱钢动力部的故事再次告诉我们:学习型组织这颗思想的种子,一旦植入适宜的土壤,便会催生春风化雨般的动力和果实。 没有远见,生命就会枯萎;有了远见,就有了新生命的希望。 --采访题记     

品牌管理学科的前沿动态

品牌管理日趋重要。国外品牌研究有两大趋势：在品牌战略创新方面,由打造产品品牌向打造公司品牌转变;从品牌建设方法上,从功能与情感塑造转向个性化体验建构。国内品牌研究和实践动态是规范化品牌管理体系的建设;传统品牌的振兴创新及自主品牌建设。     

塑造高校学生事务服务品牌的实证研究

高校学生工作管理模式的转变对学生事务工作提出了新挑战,本文以"1280为您服务"学生事务工作模式的创立为实例,详细阐述了品牌管理在高校学生事务工作中的运用及其成效和进一步推广需要注意的问题,指出塑造高校学生事务服务品牌的策略是实现学生事务工作模式转变的有效手段之一。     

谈出版品牌建设的五个环节

本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。     

丝丝春雨润心田——评《“春雨”服务品牌管理模式研究》

随风潜入夜、润物细无声,丝丝春雨润心田。百家庄收费站从1996年建站开始,到2009年年初开展“春雨”服务品牌创建活动,再到2013年《“春雨”服务品牌管理模式研究》（以下简称《“春雨”服务品牌》）的出版发行,