为什么有些记者只是把媒体当作挣钱的地方?——由媒体组织激励机制的缺陷说起

在进行市场营销、品牌推广、客户服务等方面,一般经营性组织较为成熟的很多做法已逐渐被中国的媒体组织运用,比如绩效薪酬制。然而,由于媒体组织和产品属性的特殊,很多在一般性经营组织内部非常有效的激励手段,在媒体组织的实践中却未必奏效。     

地铁电视不妨借用无声电影之妙

随着北京、天津、上海、广州、深圳、南京六座城市相继开通地铁,地铁电视在短时间内快速发展。从地铁电视现有的传播内容与形式来看,传播效果并不理想。以传统电视理念来发展地铁电视显然不符合这一新兴媒体的特性,地铁电视陷入了叫好不叫座的尴尬局面。面对如此情况,如何增强地铁电视的传播效果值得深入研究。笔者认为,     

电视媒体的科学发展

中国电视走过了50年,改革开放走过了30年,今天的中国电视竞争格局被我定性为“低水平高度竞争的一场乱局”。学习实践科学发展观活动在全国党政干部当中正如火如荼地进行着,电视媒体太需要“科学发展”了!     

行业管理

新闻出版总署曝光领取“封口费”的媒体;全国记协强烈谴责领取“封口费”行为;广电总局发公告10家网站关停17家网站警告处罚;     

房产大亨的义捐身影为何渺小

5月12日四川汶川大地震,牵动着全国人民的心.面对世纪大灾难,全国人民空前团结.一方有难,八方支援.无论是国内人民还是海外侨胞,都以捐款、捐物、献血等形式表达对灾区人民的爱心.爱心是照亮世界、驱走苦难最强大的力量.在各类关于捐款的报道中,一些残障人士,甚至乞讨为生的人都倾其所有为灾区捐款.可是,也同时出现了一些与主流极不协调的现象,如中国房地产大亨们在全国各行业捐款中的额度仅为5%(5月14日资料)左右,大大落后于其他行业.     

从柏杨的悖论谈起

柏杨先生驾鹤西去,在海峡两岸都引起一阵追思和缅怀的热潮.曾经使柏杨先生名动一时的"丑陋的中国人说"以及"中国文化是酱缸文化说",又再次成了媒体和网页上的大字标题.如"柏杨走了,而中国人依然丑陋""我们还没走出柏杨的文化酱缸"等,柏杨先生本人的声望,也上升到了一个前所未有的新高度.如"一个美丽的中国人""完美的启蒙者"等等.     

传媒业“本土化”传播理念的思考

所谓"本土化"的传播理念,简单地说,就是"依据中国国情,立足中国的社会现实,按照中国媒体自身的运行规律,遵循中国受众的接受习惯与实际需求,使得组织、制作、传播等媒体行为具有中华民族的特色、气派、风格和口味".     

新形势下党报内刊创新谈

目前,随着媒体竞争发展的升级,为内部信息刊物提供了更加广阔的发展空间和丰富的载体,同时也提出了新的更高目标和要求.<党报人>创刊15年来,作为河北日报报业集团的"机关报",在当好耳目喉舌和参谋助手的同时,根据集团形势和任务的变化,与时俱进地改进办报思路,拓展新的功能定位,追求贴近、贴心、贴切,成为职工的精神家园、学习的文化阵地、展示集团形象的窗口.深受集团广大职工的喜爱,并得到广大同行的好评.     

找准“报魂”脱颖而出——对《书刊报》特色定位的思考

特色,是办报理念的集中体现,是打造媒体核心竞争力的灵魂.竞争激烈的媒体市场告诉我们:有特色的媒体可以由小变大、由弱变强;没有特色的媒体,市场份额必然越来越小,日子越来越难.在这个意义上可以说,特色决定报纸的成败和命运.     

保定人的生活手册——看《莲池周刊》怎样打造区域媒体品牌

品牌是一个经济学的概念,它源于企业的产品经营.品牌建设是市场竞争的产物,近年我国的媒介对品牌建设投入了很高的热情,市场上也出现了许多独具特色的媒介品牌,<新京报>、<华西都市报>、<新周刊>等在各自的读者群中都有着非凡的影响力.竞争促进了媒体向深度和广度发展,促进媒体走出旧报人的思想藩篱,把自己放在市场大潮中,在竞争中寻找自己的位置.