现代畅销书的营销攻略

图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书…     

女性与大众传媒

我们生活在一个传媒业飞速发展的时代。电 视、报纸、广播、网络……对于许多人来说,传媒已经成为生活中不可缺少的一部分。 人们通过读报纸看电视了解国内外时事;了解新闻背景,获得分析解释;获取实用生活知识和消费信息;了解时尚和流行趋势,获得社会知识开阔     

外国媒体的受众意识

眼下，有两件事强烈刺激着国内的媒体市场：其一，面对ＷＴＯ带来的机遇，是合作还是回避？其二，面对改扩版、新创版的运作，是按部就班还是善于创新？这里编译介绍了美、英、德、日等国家媒体树立受众意识的成功经验，希望国内媒体能有所借鉴，产生裨益。美国：新闻顾问开药方在美国，地方电视台的新闻五花八门，颇具特色，已成为最赚钱的电视节目。地方台的新闻无论从内容还是形式上看，与三大电视网的新闻都截然相反。地方台采取的一个重要策略是，聘请新闻顾问──他们称之为“医生”。每位“医生”为电视新闻“看病”、“下药”──告…     

论媒介市场细分化过程中若干关系的处理

所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代…     

受众文化期待的多元化与多形式满足--我国电视谈话类节目的文化解读

威廉斯认为化的“普通”男女“活生生的经历”，这种平民化的定义为我们解读电视本提供了一种全新的视角，多元的化背景造成了受众群体的“小众化”，而受众多元的化期待必然要求电视化本以多种形式满足受众需求，但电视在传承当代化，满足受众化需求方面，往往造成顾此失彼的现象，我国电视谈话类节目即走过了这样一个曲折的过程，本试从受众化期待的多元化来解读谈话类节目形式变化的化内涵。