TOM网站的活动营销策略

随着媒介产品卖方市场走向终结，国内的媒体经营日益关注市场需求，更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广，主动去接近目标消费，走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性，尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌，如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖，凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”，湖南卫视的“中国金鹰电视节”，     

用深度报道校正体育新闻娱乐化

在新闻媒体中，体育新闻都被作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面或时段，体育新闻在当前新闻传播中占有举足轻重的地位，已成为各种新闻媒介竞争的重点之一。但近来体育新闻方面的竞争却没有走上良性的轨道，出现了片面“娱乐化”的倾向。体育新闻“娱乐化”，是指在报道体育新闻时报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的报道留给运动员以及与赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。     

假新闻事件的起因及对策

透视“假新闻”事件的特点 自从王海出现，“打假”二字对于很多人来说已是个非常熟悉的词了，为了保护消费的权益，我们需要在消费品方面打假。同样在新闻媒介行业，为了保护媒介受众的权益，我们也需要对虚假新闻事件进行打假。在我国新闻界，     

集合式现场阅读的文化优势

图书馆是一个开放性的公共空间，图书馆功能便是承载与传播信息。在现代资讯空间里，电视、互联网等新型信息媒介，对大型图书馆构成了挑战。将相关媒介功能作为一种元素纳入自身的构架，是当下图书馆设计必须认真考虑的策略。相对于新型媒介，图书馆的优势在于它在传播信息的时候能将众多人集中到一起，形成了一个实时实地的集合式阅读场所，带来网上阅读时所没有的文化气息。     

“媒介即信息”还是“媒介即按摩”？——论“媒介即按摩”的由来和价值

近两年不断遇到“媒介即按摩”与“媒介即信息”的同时出现,似乎在一定程度上颠覆了传统的“媒介即信息”的金科玉律。在《从容面对媒体——让你的媒体亮相尽善尽美》一书的第三章《表演戒律》中,作者乔治·莫利斯指出:“马绍尔·麦克卢恩,被尊称为‘电子时代的先圣’。他道出了那句名言‘媒介就是按摩’。后来他把这句话作为一本书的书名,而这书几乎被所有的人误念为‘媒介就是信息’(把m assage中的a看作e)——使得整整一代发言人认为只要在电视上露面或者在印刷品上署名就能成功地传递讯息。其实,这一书名术语是一个文字游戏;麦克卢恩使…     

媒介集团运营效能实证分析及其思考

自1996年以来，我国媒介集团已经达到85家（至2003年底1，其中报业集团39家，出版集团14家，发行集团8家，广电集团18家和电影集团6家。应该说，从数量上讲，已经不少。从经营实力看，所有集团总营业收入在1000亿元左右，具备一定规模，但国际竞争力仍显不足。具体讲，我国媒介集团有以下几个方面特征。     

自由撰稿人与媒介组织有效规模

所谓“自由撰稿人”，是没有记者证的记者，坐在家里写作的“坐家”（作家）。他们没有劳保，出差不能报销，年终没有奖金，不属于任何单位。本文拟从媒介组织规模的角度对此进行分析和探讨，以期能揭示自由撰稿人作为一门职业形成和存在的真正原因，从而为我国管理和规范自由撰稿人的职业行为提供一些启迪。     

媒介关于“弱势群体”报道方式的思考——兼谈新闻传播者的责任

在传播渠道过剩,市场竞争日益激烈的今天,媒体和广告商越来越重视媒介内容的“有效传播”,目标受众群成为媒介行业中一个风行的词汇。社会弱势群体由于其消费心态的保守性和消费能力的低下,在目标观众群的选择中很容易被边缘化。目前,在我国,社会弱势群体多指社会转型期,利益重     

传媒并购中的利益博弈——以美国联邦通信委员会对“AOL时代华纳并购案”的并购审核为例

在美国《1996年电信法》和放松管制反垄断政策的影响下,美国通信业和传媒业出现了一次大型的并购浪潮。在这次并购浪潮中,出现了许多“兼营无限广播电视、有线电视、计算机网络、电话和传真、节目制作和提供、电子出版等事务的超大型综合垄断媒介企业”。由“美国在线(A OL)”和“时代华纳公司”于2001年1月合并而成的“A OL时代华纳公司”无论从规模还是从影响来说,都可以说是这种“超大型综合垄断媒介企业”的典型代表。作为美国主管通信、传媒业务的联邦机构,美国联邦通信委员会(FCC)和其他反垄断执法机构,如联邦贸易委员会(FTC)、…     

声音

“我想奥运会的时候，真正的媒介英雄是我们无所不在的博客、播客等等，因为一个传统媒介再有实力可以派500个记者去、1000个记者去，但不可能在所有地方都有自己的人、都有自己的眼睛，而只要有人的地方、有手机的地方就可以实现上网。这样的媒介英雄在2008年的时候应该会发挥非常大的作用。”——中国人民大学新闻学院教授、舆论研究所所长喻国明