论国际短波广播的发展与定位

国际短波广播曾经在很长的历史时期内充当了国际广播的主要形式,在国家的对外宣传中发挥了重要作用。然而,随着卫星和互联网技术的不断发展,卫星广播、网络在线广播、调频广播、电视广播(即电视转播广播节目)等     

舆论监督与和谐社会建设

建设和谐社会，需要媒体多做正面报道，为形成良好的社会风尚营造舆论氛围。但在坚持贯彻以正面宣传为主方针的同时，还要坚持必要的批评与揭露。实际上，有时正确的舆论监督在和谐社会建设中更能起到积极的推动作用。而媒体在这方面，具有不可替代的自身优势。     

对市场竞争中电视文化产业的思考

当今，电视文化产业面临着激烈的竞争。从国内来看，卫星通讯技术的发展，使更多的省级频道打破了地域性的传播限制。卫星频道与卫星频道之间的竞争成为电视文化产业竞争的焦点：从国际上看，卫星通讯技术、数字化传播技术的发展，以及中国加入WTO以后新的政策形势，迫使我们必须直面国际性的空间竞争和市场竞争，这是中国电视文化产业生存、发展的需要，更是党的电视宣传事业保持长久生命力的需要。     

坚持正面宣传为主的实践与思考——潍坊电视台正确引导社会舆论的几点尝试

中共中央在关于加强党的执政能力建设的决定中，从加强党执政能力和建设的高度，对如何把握舆论导向，正确引导社会舆论进行了深刻的阐述，这一基本思想为我们做好电视新闻宣传工作，正确开展舆论引导指明了方向。     

机遇垂青有准备的人——地方台如何把握在中央台上稿的契机

抓住《新闻联播》开专栏的契机。中央电视台《新闻联播》每年都会根据不同时期的宣传重点，开辟一些专栏节目，如2006年《新闻联播》先后开办了《落实科学发展观》《建设新农村》《知荣明耻》《时代先锋》《劳动者之歌》等主题宣传报道专栏，这些专栏需要报道各地的好经验、好做法，深入挖掘这些方面的典型，上稿概率较大。在此期问我们紧扣专栏主题，广泛搜集素材和线索供中央台选择。     

全面实施品牌带动战略着力打造区域强势媒体

今年以来,杭州文化广播电视集团所属广电媒体以宣传为中心,以创新为动力,以品牌建设为抓手,重大主题宣传有声有色,收听收视率、市场份额总体上继续保持同城竞争的强势地位,新闻宣传和广告创收协调推进,广电队伍建设得到新的加强,事业与产业朝着又好又快的方向发展。其做法与特点主要是"七个注重"。注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用品牌带动战略是集团在"十一五"期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略,集团提出要紧紧围绕杭州共建共享"生活品质之城"的总体要求,努力做到广播电视节目品类丰富、品质提升、品牌凸显,在杭州建设"生活品质之城"、提高文化生活品质中发挥重要作用。     

蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例

《湖北日报》2007年1月31日、3月13日、3月29日,刊发了三个“特色湖北”广告联版专刊(每个专刊均为4个版)。这三个专刊,无论从组稿理念、表达方式上,使“党报广告营销由通常的一般形象宣传,走向对客户经营理念的深层解读和对企业文化的深度开掘,版面内涵由简单的‘图文配’走向专家评说加记者观察,其传播效果因为权威人士的客观归纳和理性总结而获得公信力,因为大版位、大图片、大标题及留白等版面语言的运用而获得视觉冲击力。其营销策划模式,可更能为大客户所认可与看重。”①从而都摆脱了“红海”(省报已有市场空问)的激烈竞争,开创了“蓝海”(新的市场空间)。     

让社会新闻成为党报宣传亮点

在相当长的时间里,媒界对党报要不要做社会新闻有相当大的分歧。现在,随着人们对社会现象认识的深入,采编人员把眼光投向社会,社会新闻上党报已不再是问题了。但党报如何做好社会新闻,以主流舆论引导和影响公众对社会现象和社会问题的看法,从而增强党报的责任感和公信力？我们在这方面作了有益的探索。     

党报经营社会新闻的着力点

让社会新闻报道成为党报宣传的一个亮点，是党报紧跟时代步伐，注重贴近性，提高可读性，用自身良好的形象增强市场竞争力的一个重要手段。近年来，在报业竞争日趋白热化的背景下，作为主流大报的党报，开始尝试以“三贴近”的积极姿态应对市场——通过增强自身吸引力、亲和力和贴近性，与寻常百姓近距离接触。许多党报通过介入社会生活的报道，扩大了自身的竞争力和影响力。在激烈的传媒市场竞争中，党报如何经营好社会新闻是一个值得研究的问题。     

《中国档案》第十一届宣传工作会议在山城重庆召开

细雨送爽。今年入夏以来，北方部分地区气温连创新高，而素有火炉之称的山城重庆，却在2006年6月11日，以一场细雨、一阵清风迎来了前来参加《中国档案》第十一届宣传工作会议的70余名全国各地档案界代表。