简谈广告语言在商业广告中的作用及创作技巧

一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位,它可以使广告熠熠生辉,也能使广告黯然失色。成功的广告语言是广告文稿的点睛之笔,只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格,才会吸引消费者的视线,从而达到广告宣传的最终目的。     

高速公路路政管理过程中广告经济行政规制的职能定位与工具选择

高速公路广告经济行政是国家行政在公路产业中的具体体现和有效延伸,其规制则是公路经济行政研究的重要内容之一,是公路产业政策研究的组成部分.高速公路广告经济行政规制的目的,是保护路产、维护路权以及确保公路畅通和良好技术状态,规范高速公路广告设置管理,促进高速公路公路产业的和谐发展和高速公路广告业健康、有序发展.     

广告文本的语言特点与翻译策略研究

广告是一种应用性文本,是当今社会广泛使用的交流媒介。广告语言是反复推敲的结果,具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。广告翻译已成为翻译研究实践的一个重要组成部分,文章主要从广告文本的词汇、句法、修辞等方面分析其语言特点,并结合实例探讨广告文本的翻译策略和方法。     

艺术类高校英语教学中英语广告的作用

艺术类大学生英语水平普遍偏低,学习目的不明确。针对艺术类大学生的英语教学可以引入英语广告赏析作为课堂辅助内容。对于鉴赏英语广告,艺术类大学生有其专业上的认知优势,可以调动相关的知识储备用于理解广告中的英语语言艺术,符合建构主义的学习理论。英语广告中存在的修辞学、语言学、营销学等多学科知识能够提高艺术类大学生学习英语的兴趣,体会英语实用之妙。但教学中存在翻译无法尽现原文含义,学生难以创造自己的英语广告等难题,需要进一步探讨。     

广告代理商的最优拍卖机制

从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。     

慈善捐赠、广告营销与企业绩效——基于消费者认知视角的分析

基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。     

广告策划的战略决策和策略运用分析

随着经济体制改革的不断深入,企业在运营过程中更加注重利用与产品市场理念相符合的广告策划和营销战略来开拓市场,从而提高品牌知名度,提升市场占有份额,因此如何精准把握广告策划的战略决策,巧妙运用各项营销策略,实现整合营销,这将是企业未来推广新产品和扩大影响力的重要方法和手段。     

中国女性商品广告文案创作策略分析

女性商品占据了现代消费市场的半壁江山,根据女性特有的心理需求,女性商品广告文案在其语言、表现形式等方面采取针对性的策略,进行产品的市场定位,以便吸引目标群体。本文将通过现有女性商品广告文案的集中诉求以及女性消费心理的分析,从中探究女性商品广告文案创作中运用的针对性策略。     

广告英语中语法与修辞特征研究

广告是商品经济高度发展的产物,广告对人们消费选择有重要的导向作用。本文通过具体案例,从语篇和修辞方面对英文广告语的语言特点进行分析。     

试析英语学习类报纸的品牌战略

本文主要分析了英语周报和21世纪英文报两者的品牌战略,从品牌的定位、特色、品质、形象等角度分别阐述,从而对英语学习类报纸的经营策略进行分析研究,并就其不足之处给出改进意见。英语周报以及21世纪英文报是较受读者欢迎的两份英语学习类报纸。两者之间有着很多的相似之处,但是,它们最为重要的品牌经营策略却不尽相同。下面简要叙述二者品牌经营战略的对比。