新《内部资料性出版物管理办法》发布

本刊讯2014年12月19日,国家新闻出版广电总局局务会议通过新《内部资料性出版物管理办法》(以下简称《办法》),并于2015年2月10日发布,将从2015年4月1日起施行。原新闻出版署于1997年12月30日发布施行的《办法》同时废止。新《办法》总计28条,比现行《办法》增加了     

媒体融合的海外视角——新加坡联合早报的探索与挑战

联合早报是新加坡的主要华文日报,在国内媒体大力推进媒体融合发展的进程中,联合早报这份拥有92年历史的报纸是如何应对新媒体的竞争和冲击的?通过阐述合早报在媒体融合中的定位与思考,并对其在媒体融合方面的举措进行全面解析,提出了一些可供国内媒体参考的融合途径。     

普通实验出真知——源自生活中的真实美

如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。     

关于儿童广告代言人的思考

广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。     

Instagram给广告主特权

3月5日,Instagram开始首次在应用内支持广告链接。该公司表示,广告主希望获得更有力的方式去影响广告受众。此前,Instagram不允许在应用内发布链接。该应用希望用户浏览照片,而不是网页。不过,广告主一直要求Instagram增加对链接的支持。一方面,这将帮助广告主更好地衡量广告效果,另一方面,电商公司也可以通过链接吸     

技术消费语境中移动广告的发展趋势

移动互联网广告发展现状及其困境近年来,整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,但被视为移动互联网盈利来源之一的移动广告并没同步井喷。2012年,移动广告业绩尤其是品牌广告主移动广告投入在所有广告份额中占比之低令人震惊,甚至当年出现所谓"春天说"与"泡沫论"之争,前者强调移动广告极其灿烂的前景——"这是一个200亿美元(美国)的巨大市场",后者则相当怀疑乃至全盘否定:移动终     

基于复杂网络的微电影广告传播机制初探

在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。     

传媒观察

微博、贴吧今年将实行实名制近日,国家互联网信息办公室召开新闻发布会,公布了近期被依法关闭的一批网站、栏目和微信公众账号。这是国家网信办今年首次集中公布相关信息。此次共有50家网站、频道(栏目)以及微信公众账号被依法关闭,包括24家网站、9个网站频道(栏目)和17个微信公众号。另据国家网信办移动网络管理局负责人徐丰介绍,除了即时通信实名制之外,今年国家网信办将全面推进网络     

分析如何从呼唤功能翻译英语广告语——以手表广告语为实例(英文)

在当今这个国际贸易时代,英语广告遍布于日常生活的每一个角落,因此,如何翻译好广告成为值得研究的话题。本文主要以手表广告语为研究对象,从突出品牌优势、强调时间与生活关系、突显顾客气质三个方面着重分析手表广告的呼唤功能,既而通过分析研究,表明广告语是如何说服顾客实现市场营销目标。     

翻转课堂教学模式在高职“广告实务”课程中的运用

翻转课堂是在美国兴起的一种以信息技术为载体,将知识传授放在课外,课内进行知识内化的新型教学模式。将翻转课堂教学模式引入高职"广告实务"课程教学,通过课前、课中和课后教学设计,改变传统的课堂教学组织形式,能有效提升高职学生学习的积极性和主动性。