买够网:媒体电商践行者

2011年,《成都商报》的广告收入依旧坚挺.双11只是天猫、京东这些巨头们的游戏,大部分传统企业尤其是报业都觉得电子商务离自己还很遥远.而就在这一年,《成都商报》已经开始布局自己的电子商务蓝图.他们要做的,不仅是电商,而且是当时还不是热门的“O2O”电商模式. 2015年10月,由成都商报电商公司承办的第二届报商大会在成都举行,会上,与会者共同见证了买够网这几年来的成绩,虽然这些数字对于淘宝、京东来讲微乎其微,但对于一个没有前路可以参考的媒体电商而言,已经是“电商一小步、媒体一大步”.     

移动互联时代广告文案表达方式的嬗变与思考

在移动互联时代,媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化,且由于广告文本创作规律的发展,广告文案的表达方式也发生了巨大的变化.本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心,探讨在全新的移动互联生态环境下广告文案表达方式和创作环境的变化,以及对现代广告文案的创作手段的思考.     

广电节目制作中云计算的应用与发展探讨

目前,日益成熟的云计算技术为广播电视行业的发展提供了技术支持,有利于形成完善稳定的广播电视行业产业链。云计算技术通过远程控制把不同地点的大量计算机和服务器进行联系和控制,然后进行高频次运算,以达到实现超级计算机的目的。通过借助可靠性高、扩展性强的云计算技术开展广告监测对促进广播电视的健康有序发展有着深远意义。     

广告策划中对策划程序的把握

在进行广告策划的过程中,广告策划程序发挥着非常重要的作用,能够防止广告出现随意性与无目的性,确保广告策划始终围绕主题开展,提高广告活动的效果。本文对广告策划程序中的四个关键步骤进行了分析,指出了对这四个关键步骤进行把握的措施与意义。     

马斯洛需要层次论在当代广告中的应用

当代人本主义心理学的代表人物马斯洛的需要层次论与广告应用关系紧密,本文具体分析了当代广告中对人类五大需求的应用表现及近些年这方面出现的一些新现象,并在此基础上总结出需要层次理论为当代广告创意带来的启示和思考。人们要在继续细化市场,激发消费者潜藏需求的基础上,合理引导消费者的健康文明价值观,从而做到满足人、尊重人、引导人、教育人,这才是广告引入心理学理论的宗旨所在。     

广告中“暗含”消费意义对儿童浸蚀的符号学解读——以当下流行的学习机广告为例

广告是符号的建构。索绪尔将符号的意义分为"明示"与"暗含"。显见的"明示"意义更容易引起人们的关注或防范,而隐性的"暗含"意义更易被人们忽略。广告中以消费价值为导向的"暗含"的意义建构影响了儿童的认知和判断、价值观念形成,使儿童毫无警觉与防备被卷入利益至上的消费社会,并一定程度上设置了儿童的社会认知,过早地使儿童形成成人的消费价值评价体系。     

让你每天一元钱,物超所值——《今日视点—2014精萃》序

(一)目标湖北日报,2012、2013,改版两年,日发行量翻番,从20来年徘徊于20多万份增长到50多万份;经营大有起色,年广告量也翻番,前所未有地创纪录超亿元。可以说,编辑部上下内外,欢欣鼓舞。2014怎么办?是洋洋自得固步自封?是成成相因因循守旧?还是"直挂云帆济沧海"、"欲穷千里目,更上一层楼"?第三年改版,就这样提上议事日程。其中有个目标,似乎只是梦想:让报纸进入自费人群。说起来,看一份省报,每天的消费,只有一元钱。365天,定价是358元哩。相当于,一天喝大半     

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。     

改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究

目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的.     

大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑

大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构.