广告教育与创新创业教育的融合发展思路

互联网经济催生了数字广告产业的发展,在广告产制与经营模式不断经历革新的过程中,行业对广告人才的需求也在发生变化,更加注重人才的创新创业意识与能力,要求其能够在快速变化的市场环境中积极参与企业创新型业务.高校的广告学教育与创新创业教育有着天然的联系.面对新传播环境的挑战,急需转型升级的广告学专业在人才培养理念与模式上也应与创新创业教育相融合.     

微电影广告《女儿》家庭伦理元素的叙事研究

社交媒体的迅速发展,改变了受众的阅读方式,信息不再单向传播,变为自由地去选择接受或屏蔽的信息。时间、信息的碎片化,使得快餐网络文化应运而生,微博、微信、微视频、微电影等都在此背景下诞生并得到受众的青睐。成功的微电影广告在于叙事的把握,感性与理性交叉作用,使受众产生情感上的共鸣,对产品有绝对的忠诚,并产生消费行为。本文通过探索手机拍摄的微电影《女儿》,探析家庭伦理元素的叙事如何有效地传播广告信息。     

略谈微电影广告的传播策略

本文从微电影广告的基本特征入手,通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径,探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向,为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为,目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略,同时采用网络化叙事语言,利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的,但是这种策略与产品结合不够紧密,传播过程也难以控制,在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。     

男色广告心理效果研究——以易烊千玺代言阿玛尼彩妆广告为例

随着男色消费疾速崛起,男星代言女性化妆品的广告数量越来越多。以易烊千玺代言阿玛尼彩妆广告为例,采用问卷调查的方法对此类广告的心理效果进行调查研究。结果表明,男色广告的心理效果受到性别、是否为粉丝等因素的影响,且情感效果最佳。     

关于网络综艺节目中的广告植入方式研究

随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。     

自觉低制低俗之风

众所周知。媒体作为产业,它的生存与发展,靠的是广告收入,而广告收入的多寡又取决于受众对传媒平台的认可度及栏目收视率。尤其是我国加入世贸组织后,正处在“经济转轨,社会转型”时期,诸传媒间竞争日趋激烈。为吸引受众抓人“眼球”。拉高收视率追求经济效益,于是乎,在媒体繁荣的背后,一股不健康的化传播暗流悄然而生,[第一段]     

首届中国广播广告发展研讨会在昆明举行

首届中国广播广告发展研讨会5月11日在昆明举行,来自全国20多家电台和广告公司,调查公司的70多名代表参加本次研讨会,就中国广告广播的发展现状,前景和存在的问题进行广泛交流和探讨。     

制约报纸广告发展的几种因素

近几年,报业广告发展徘徊不前,原因是多方面的,而要解决问题也不是没有办法,关键是我们能否达成解决问题的共识。我们如果做一下有心人,回过头看一看报业广告发展的轨道,就可以发现这样一些令人费解的现象。     

浅谈隐性广告的境界

隐性广告,或称“植入式、嵌入式广告”,之所以被冠以“隐性”,主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众（消费者）。隐性广告具有普遍的适应性,只要处理得当,可以嵌入任何情景和文本,其中最常见也最引人关注的是电影作品、电视节目中的隐性广告。虽然隐性广告历来以低费用高效果著称,但在操作中却要有更高的技巧,否则,往往会适得其反。目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。