电视媒体公信力资源与多元化战略研究

一、问题的提起 近年来,媒体组织的改革以及经营管理领域的问题日益受到重视.也有很多学者展开了这方面的研究,并提出了极具建设性的研究成果.例如,其中大多数的学者认为我国的媒体组织,特别是电视媒体过于依赖广告收入,有很大的经营风险.     

构建广播媒体核心竞争力的探讨

目前,我国拥有306座广播电台、2300多个广播播出机构,一年创造的广告价值接近50亿元人民币。我国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。随着信息技术的发展、受众媒介消费习惯的改变,以及媒介融合时     

浅谈专业广播的经济报道创新

作为专业广播经济频率,宁波电台经济娱乐频率近年来根据"立足经济,关注民生"这一定位,拓宽报道视野,挖掘报道亮点,改进报道方式,在创新经济报道方面作了一些有益探索,努力使经济报道更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性.     

植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。     

看国内媒体的“前奥运报道”战略

七年绵长的筹备和等待,一年的倒计时,一百三十多天的见证圣火,三十天的誓师与出征……北京2008奥运会的曼妙帷幕,在国内外受众和媒体前徐徐拉开.在"前奥运"阶段,媒体的策划与准备,直接关乎奥运阶段和后奥运时代的态势和走向.     

新闻策划与记者角色转换

现在,记者角色已从新闻的报道者向同时是新闻的策划者、参与者转化.这种角色转换,给媒体和记者带来好处的同时也存在着隐患,需要不断强化把关意识,不断提高职业道德和业务能力,遵循新闻规律,确保新闻的真实性、适度性.     

追求有自己价值判断的奥运报道

北京奥运会大幕落下,自7月8日问世、共出刊50期的<钱江晚报·奥运中国>特刊也和读者告别.掩卷沉思,作为一家省级晚报,为之辛苦了大半年、冲刺了两个月的奥运报道,在这场媒体大战中究竟留下了点什么东西值得今后借鉴?要理清这一思路,应该分析两个问题.     

观点摘编

重大突发事件的五个思考中央电视台台长赵化勇日前在2008年第7期《电视研究》刊文,认为,把握新闻规律,在重大突发事件报道中把握舆论引导主动权可以有五个思考:一是要真正尊重新闻规律,提高报道的时效性和内容的透明度,把握舆论引导主动权;二是要突出正面宣传和以人为本,增强报道的亲和力、吸引力、感染力,牢牢把握舆论导向;三是要坚持贴近舆情和民情,注重对热点问题的引导,     

牢牢掌握话语主动 拓展国际舆论空间——新华社拉萨3·14暴力事件对外报道回顾

3月14日发生的拉萨暴力事件是由达赖集团精心预谋策划并一手挑起的一场重大政治风波。在紧接而来的复杂舆论斗争中,新华社作为国家通讯社及对外宣传主力军,牢牢掌控信息发布、澄清事实的主动权,使拉萨事件外宣成为揭穿达赖伪装的一次成功战役。先声夺人,打破常规掌握舆论主动权3月14日下午5时15分,新华社以快讯形式对外率先公布拉萨事件。外电迅速作出反应,西方主要通讯社立即中断正常发稿,以急稿或快讯转     

“四位一体”打造高品位活动

<萧山日报>充分发挥报业资源优势,实行新闻、活动、广告、演出等"四位一体"整体联动,承办了2008年6月"第十届萧山杜家杨梅节"9项活动、两场大型演出.这标志着<萧山日报>探索打造"范围经济"的运行模式已收获第一个成果,实现了报社、投资商、读者的多赢.