新闻报道策划的有效管理

“新闻报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中“报道计划”或“组织报道”的一种发展,一种创新,这种发展和创新的实质就在于,新闻报道策划是对新闻工作者主观能动性的充分肯定。作为对未来报道活动的思考与谋划,新闻报道策划实质上是一种思维活动,也就是一种意识创造性活动。也是一种具有积极指导作用的活动。     

传媒风险传播的理论困境分析

从新闻传播的规律角度分析,传媒在传播风险时面临着理论困境,即新闻(预测性报道、新闻策划)事实的先发性这一新闻传播的普遍规律导致了传媒在传播风险时的必然"迟到",而风险的潜在性与新闻显著性之间的矛盾、传媒自身特性等问题必然会使传媒在风险社会中充当"报警"而不是"预警"的角色.     

由虚假广告引发的思考

当前虚假广告横行,屡禁不止,尤其是名人代言的虚假广告,对于广告的发展有很大的负面影响。剖析问题产生的原因,针对问题而提出相应的解决办法,是目前纯净电视广告市场,推动电视广告向前发展的关键。     

报业营销的竞争策略

近年来,我国报业广告市场遭遇了“寒流”,全国报纸广告收入开始流失。这种状况给各省、市的地方报纸带来了巨大的冲击,加上电视、广播、互联网、广告公司的积极参与竞争,使各省、市地方报纸的广告面临严峻的挑战,那么,面对各媒体之间日趋白热化的广告资源竞争,作为省、市主流媒体的报纸应该如何应对呢？     

党报头版广告刊登情况研究

头版是报纸定位与报纸特色的重要品牌标识.而报纸头版广告也最能反映一家报纸怎样处理新闻和广告的关系,体现其广告刊登特点.笔者抽取了一些省级及其以上党报进行统计分析.本研究选取了2007年1月至3月的<人民日报>、<解放日报>、<大众日报>、<南方日报>、<江西日报>、<安徽日报>、<湖南日报>、<四川日报>、<青海日报>、<内蒙古日报>10家党报为样本,采取等距抽样的方法,每月内从1日起每隔3天抽取一份报纸.     

试论体育赛事背景广告的电视直播效果研究

通过对体育赛事背景广告与体育主题广告的区别、评价体育赛事背景广告电视直播效果的意义、作用等方面进行理论分析,并针对评价中的关键问题设计了相应的测定方法,从而得出体育赛事背景广告的电视直播效果的研究是可行的结论,以期为体育赛事背景广告方面的进一步研究提供参考。     

大美世外地 梦幻桃花源

“扬大酉洞之禀赋,于形似中求神似,借陶渊明之意境,创桃花源之品牌,彰显武陵山脉的仙气,激活休闲养生的人气。昔日鲜为人知的大酉洞,短短数年间,脱胎换骨,点石成金,向世人奉献出一个活灵活现、远离尘嚣、可鉴可赏、可游可憩的人间仙境。”这是重庆市旅游局顾问、著名旅游策划专家李永明先生对桃花源景区成功创建国家5A级旅游景区的由衷的赞叹和高度评价。     

大城市的大事件

这个“大城市”,就是本山大叔钟爱的铁岭。5月4日,由铁岭市钓鱼协会组织策划、以“爱我铁岭新城,保护生态环境”为主题的增殖放流公益活动在铁岭新区凡河举行。本次活动共放流鱼苗十万尾,鱼苗由农业部健康水产养殖基地范家屯水库和铁岭市水产良种繁育场五角湖渔场共同提供,鱼种包括鲫鱼、鲤鱼、草鱼、武昌鱼、鲢鱼、青鱼和嘎鱼等。     

图形和文字的广告表现

现代广告是一门科学,又是一门艺术。广告设计是需要具备审美性、机能性及经济性等综合性计划的构想与实现的过程,它运用符号学的工具,融入图形和文字的表现,使传达更具有时效的功能。以文字的形变来拓展设计的意象,以设计的意象来限制文字的形状,从而进行文字的意象化图形创意的处理,这是现代广告设计的表现特征之一。     

时尚、轻松的沟通艺术——浅析涂鸦广告

涂鸦是目前流行于世界时尚设计圈的一种艺术形式,并且以其特有的内涵在一定程度上引领着时尚潮流。在广告领域,涂鸦这种艺术形式也越来越多的被采用。本文就涂鸦广告出现的社会意义和涂鸦广告在与消费者沟通方面的独特魅力作了一些分析。