基于广告的竞争情报初探

本文从理论和实践两个方面对基于广告的竞争情报作了初步研究.文章首先指出广告信息源对于竞争情报研究的意义,然后回顾了目前学术界和产业界关于基于广告的竞争情报的相关研究和实务的现状,接着论述了广告信息源与竞争情报的关系,并阐述了主要广告内容的竞争情报特征,在这基础上提出了和竞争理论、博弈论、信息不对称理论结合的研究思路,最后对基于广告信息源竞争情报工作和研究的难点作了探讨.     

赏析

在纪念人类登上珠穆朗玛峰50周年,纪念北京建都850周年之际,万科集团推出了它的系列平面广告。它的广告口号是"天地根,人居本"。     

2007美国报纸创新案例

每天都有新的网站或者出版物面世,这些新媒体将与在当地积累和服务了好几代的地区报纸竞争受众.每天,报纸的执行官必须通过重新思考自己经营的方式来接受挑战.     

数字报纸与媒体资源的战略转移

面对新的挑战。不能固守在传统的发行市场．广告市场．读者市场。报业需要吹响“集结号”。保存实力．调整战术．转移资源。     

上海紧急叫停户外广告引发广告业界强烈反弹

近日,上海市政府有关部门发出了一份停止审批户外广告的紧急通知,在全市的广告行业掀起轩然大波,让当地整个户外广告业阴云密布。     

欧美报业的数码印刷

两个孩子的母亲杰姬,在订阅的本地报纸上读到了以下内容:一篇关于在她家附近发生的一起抢劫案的文章,一篇关于如何教育孩子的专栏文章,一篇关于在墨西哥自助旅行的特写(杰姬一家今年有到那里去度假的打算)。浏览完报纸之后,她立刻发现了半版的梅西百货等3家她最喜欢的商店的广告。     

媒体的低俗化与道德缺失

低低俗新闻与虚假新闻、有偿新闻、不良广告,被称为新闻界的"四大毒瘤"或"四大公害".目前虚假新闻、有偿新闻和不良广告经过治理已有所收敛,但低俗新闻却有上升势头.过去媒体的低俗还仅仅局限在对娱乐圈的报道上,现在已波及到各类社会新闻,而且大有愈演愈烈之势.     

广东省地市级报刊现状及出路

改革开放30年来,广东省传媒业取得了巨大成就。广告业收入总额由1991年的5.43亿元增长到2005年的234.6亿元,增长了50多倍;其中,1993年增长101%,为最高点。具体见表1和图1。     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的.自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式.笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析.     

搜狐签约安徽电视台拼抢视频资源

搜狐网近日在北京宣布,已和安徽电视台正式签约,双方在品牌推广、视频内容、技术开发、广告经营等方面进行全方位合作,并共同购买和投资电视剧等主流宽带视频内容。