对都市报刊载广告的学理思考——以节庆期间浙江四报为研究对象

自上世纪90年代以来,各地都市报开始崛起,并创造了一个“都市报神话”。目前浙江市场上主要有四家都市报。其中《钱江晚报》作为浙江省最强势的都市报,多年来一直领跑全省平面媒体,拥有全省最大的出版规模和发行规模,广告收入居全省第一。《都市快报》是《钱江晚报》的最大竞争对手,近年来两者的竞争处于胶着状态。     

20世纪二三十年代民族企业广告传播技巧

20世纪二三十年代,中国民族实业家们掀起了投资近代工商业的热潮,中国民族企业得以发展,其中一个重要标志就是近代广告业的繁荣。这时广告的作用逐渐为民族工商界所重视,他们更加积极地以广告来拓展销路,提高企业和产品的知名度。在不断地磨砺和探索中,中国民族企业的广告传播技巧逐渐提高。在此,本文将从以下两个方面进行研析：     

网络时代的广告发展

信息产业的发展极大地改变着人们的生活。同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。特别是以互联网为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间,并且有了很大的发展。伴随着这种发展,电脑、网络、多媒体等新技术改变了整个社会的面貌,改变了人们学习、工作、生活、交流的方式,改变了政式。从此．人们不用见府管理和商业活动的模式。从此,人们不用见面也可以顺利沟通,各种信息变得无限丰富,只有人的能力接受不了的信息,而没有人找不到的信息,这就是网络时代的来临。而在这种时代背景下,广告更扩展到了无限的网络和手机等新兴电子平台,比如聊天软件、网络游戏、搜索网站和新闻网站、手机短信和彩铃甚至电话的等候录音里都可以放入广告的元素。在信息时代的今天,人们的生活日益丰富,宣传手段日新月异．广告也要不断丰富、不断变化,才能适应时代的发展。     

论主流媒体的广告视角

我国主流媒体的现状 所谓主流媒体,一是主流媒体能够影响社会中的主流人群,也就是能影响最有话语权和行动能力的人群：二是主流媒体能够代表一个社会的主流意识形态,即反映主流人群对政治、经济、社会问题的立场和观点。那么主流媒体的“桂冠”非党报莫属,因为党报毫无疑问是主流舆论、主流意识形态和价值观的倡导者。     

论广告专业人才的培养

随着我国经济的快速增长,社会各种经济活动的增多,广告专业人才的需求量正在快速增加。为此,近年来一些地方本科院校相继设置了广告系,开办了广告专业,据不完全统计,目前全国高校开设的广告专业已有近300个。从办学定位的角度来看,地方本科院校主要是为地方培养应用型高层次人才,为地方的经济建设服务,具有鲜明的地方特色。     

解读博客广告的商业价值

Blog的全名是Weblog,中文意思是“网络日志”．后来缩写为Blog,中文译为“博客”。博客是继E—mail、BBS,ICQ之后出现的第四种网络交流方式,也是网络时代的“读者文摘”。因此还有人认为。从一定意义上讲,博客是一种将个人思想、网络链接等内容按时间顺序排列,并不断更新的出版方式。以上是对博客定义的基本阐述,博客广告就在此基础上诞生了。     

用模特方式理论探究广告的有效性

广告效果的研究现状 对于广告效果的研究,我国在这20多年的成果比较丰富,但同时也存在着一些问题。一方面对于广告效果研究的系统性不强,即对于消费者产生认知、态度改变与行为改变之间联系的系统性研究还比较缺乏;另一方面,将广告与消费者心理学、行为学等作为交叉学科的经验性研究多,学术性研究少。因此,本文将独辟蹊径,以电视广告为例,基于行为学中的模特方式理论,来研究广告中的“模特”效应对消费者的信息认知、改变态度与最终采取行动的系统性作用效果。     

私家车主试水车身广告

据新闻晨报：面对不断高涨的油价．养车．对于普通的工薪阶层来说越来越困难。为了赚点油钱,“私家车车身广告”正在浙江金华流行起来．当地甚至出现几千名私车车主排队报名在自家车身上贴广告的情况。“买车容易养车难,穿上马甲来御寒,我的地盘我做主,自力更生赚油钱”的推广语道出了当地许多私家车车主的心声。     

新华传媒千万收购嘉美广告

据沃华传媒网：新华传媒公告,公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司拟以11200万元收购上海嘉美信息广告有限公司100％股权。     

论中国民营广告公司发展的三个历史阶段

中国最早的民营广告公司可追溯到民国时期,从清朝末年到1937年抗日战争爆发前的二十余年时间里,全国商业发达的城市中都成立了相当规模的民营广告公司。这些民营广告公司实力雄厚,让外资广告公司相形见绌。而此后十余年的战乱,破坏了广告公司发展所必需的安定的商业环境。建国之后,国家采取公私合营制度,"政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务