电视读报节目的潜在危机分析

自2003年凤凰卫视《有报天天读》节目诞生之后,电视读报节目作为一种新的电视节目类型受到较为广泛的欢迎,市场反应普遍较好,收视率较高,广告收益也不错。应该说,作为一种低成本运作的电视节目,它是相当成功的。目前,许多电视台都开办了读报节目,它俨然已是电视台意料之外的一个新的增长点,成为效仿者的标板。对于电视读报节目的研究也很多,学术文章也不少。但绝大多数都是对读报节目具体运作与优势优点的研究,却很少对其存在的劣势及不足深入分析,更谈不上对其前景的前瞻性研究。本文试图就读报节目的潜在危机与风险进行较为细致的探讨,希…     

浅议党报构建和谐社会报道的新闻价值取向

党报是党和国家宣传思想战线的主阵地,是全国众多新闻传媒中的旗舰,也是我国报业结构的骨干和主体。但是,近几年来,随着改革开放的不断深入和社会环境的变化,新媒体的增长和多种媒体的激烈竞争,还有部分境外媒体的进入。党报传统的市场份额被分薄。2005年,更出现了报业发展的“拐点”,报业增速缓慢,广告经营额下降,公信力也受到挑战。党报面临的这种生存和发展困境的原因是多样     

广告时间与受众的博弈分析

如今,广告的经济效应,乃至传媒与经济、政治互动关系已被人们广泛接受和认同。而且传媒经济已成为中国国民经济的重要组成部分,传媒经济的发展也已成为推动中国经济新一轮增长的新亮点。但由于中国传媒经济的发展和研究起步较晚,在发展过程中难免会遇到一些问题,本文就目前电视播放广告时间过长,受众流失这一问题建立起一个重复博弈的动     

问题广告的表现形式与特征分析

现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相…     

全球化背景下中国广告教育面临的若干问题

中国大陆广告教育历经20年发展,办学数量不断增加,办学规模不断扩大,办学质量逐步提升,办学模式日趋科学,中国的广告教育正在从“高速”向“高质”的方向转型和发展,这是广告行业发展和广告学科成熟的必然趋势和内在要求。在经济全球化的大背景下,随着我国经济不断深入地与国际     

生活镜像与角色扮演：广告文本对流行时尚的戏剧化——台湾中兴百货广告的“拟剧论”分析

素有“中国广告界的哈佛案例”美誉的台湾中兴百货公司广告，被视为华文广告的经典作品。“在台湾百货业的广告历史上，从来没有一家百货公司和广告公司合作长达12年以上．也从来没有一家百货公司的广告．可以年年获奖，还有文学讨论的空间。”中必百货广告“跳脱传统的叙事手法，超越告知流行讯息的范畴．时尚不再限于服装和名牌，而是生活态度的表征．同时也是生活的美学形式”。     

论广告播出时间混乱的制度成因

一、广告播出时间混乱现象 今年5月的一个傍晚，在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内．笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告（当时笔者正在和家人共进晚餐．本能的反感油然而生）。画面是一男一女手持“必奇”．说着广告词：多种腹泻．必奇解决。     

报纸广告整合经营的"罗盘"

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。     

党报如何走出发展的误区

近几年来,报业市场的竞争越来越激烈,都市报发展势头一日千里,同时挤压着党报,使其生存空间不断萎缩。众所周知,受众的注意力具有“零和效应”,即读者的注意力是有限的,并且是得失平衡的。《2006年中国传媒产业发展报告》以大量的调查数据表明,中国报业在经历了20年高歌猛进后。目前已经陷入了一场深刻的经营危机,以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升态势,进入了一个抛物线般的下滑轨道,典型表现则在于广告经营额的下跌。党报身处其中,有都市报和新兴媒体如互联网的两方挤压,生存可堪忧虑。许多党报已经陷入了一个误区。其表现…     

为自由软件打广告

今年4月份，微软开始推行“OGA计划”。微软的所谓“OGA”（Office Genuine Advantage）计划就是在你的计算机操作系统“底层”安装一套监视程序，自动检查你有没有使用盗版Office。如果你使用了盗版Office．它就不断唠叨你．让你心里很烦．要是购买一套“正版Office”．大约要花费399美元．要是购买国产办公套件．