内容管理:传媒行业新课题

要想知道传媒行业的利润分流到了哪里,只要看看Heavy.com就行了。在那里,索尼(Sony)、耐克(Nike)、Axe和Diesel等广告客户都已进驻,以求接触到令人垂涎的18岁至34岁男性消费群体——该网站每个月有超过1000万这样的独立用户。这家创建7年的网站自称是“宽带网络”,能够让用户互换视频和游戏,还提供面向男性的自创内容。与传统网络播放的内容相比,这些内容的制作成本低廉得多。Heavy.com预计2006年广告收入将达2000万美元,较2005年增长3倍。Heavy.com是传媒业利润流向转变的受益者。在过去20年,广播公司、电台、有线电视运营商和其他内容…     

都市生活广播的新魅力

2000年12月18日,福建人民广播电台都市生活频道(调频987)正式开播。 5年过去了,在电台林立、竞争激烈的福建上空,都市生活广播经受住了考验,站稳了脚跟,而且取得了骄人的业绩,在专业机构的调查中,都市生活频道的收听率连续5年在福州地区名列前茅。同时频道的广告创收也保持健康发展的势头。     

重构组织结构和价值链以创造竞争优势 --访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚

“对话·访谈”栏目刊登了对上海文广新闻传播集团总裁黎盛刚的专访文章,中心话题是,如何对其组织结构进行重组,以创造竞争优势。上海文广集团从2001年以来,一直在坚持深化改革,产业不断拓展,经济效益与社会效益不断提升。这样的结果,是与管理者、从业者的创新理念、创新机制、创新内容分不开的。本文所表述的管理思想对读者会有启发。     

免报早出遗弃的优势

为与都市报争夺读和广告客户，不少晚报纷纷改为“早出”，加入都市报竞争的行列。晚报早出，无疑是晚报面对激烈竞争而采取的不得已的做法。事实上，加入都市报竞争的行列，进一步加剧了报业的同质化竞争，导致了晚报与都市报的趋同。晚报的最大优势，在于其当日新闻和阅读环境，晚报早出实质上等于放弃了其固有的传统优势。     

科技期刊中论文与广告的互补

从《暖通空调》杂志的经营状况出发,阐述了科技期刊论文的质量是杂志的生命之源,决定着杂志的水平高低;广告经营是期刊经营的重要手段,是论文内容的重要补充。科技期刊社应该狠抓质量,重视经营,以实现杂志社会效益与经济效益的双赢。     

网络视频,互联网的又一金矿

想必大家都知道。前不久互联网搜索巨擎Google和网络视频新贵YouTube传出消息。Google计划以大约16亿美元的价格收购YouTube，目前双方正在谈判中。16亿美元，对于YouTube这样的新兴网站而言，不是一笔小数目，实际上，这一数目也是Google自2001年以来收购金额的总和。那么，是什么诱惑着搜索巨擎Google甘愿掏出这么一大笔钱，抢着想：}BYouTube娶回家去？正是网络视频，Google是想借助YouTube的在视频共享上的出色表现，强化自身的视频搜索产品线。Google已经预见在互联网上视频广告将是未来新的经济增长点。     

资讯

刘云山 制止报刊摊派发行，维护基层群众利益；龙新民扎实推进中国出版物“走出去”战略；新闻出版部署通报的4名记者现状；涉嫌虚假夸大宣传 十条违法广告被叫停；文化产业协作停（CIC）正式成立     

报业集团化格局下的晚报发展战略

自1996年国内成立第一个报业集团以来，经过近十年的发展，报业集团已经成为中国报业市场竞争主体。根据中国广告协会的统计，2004年报纸广告营业额排名前十的单位，除《京华时报》外，其余的全部为各集团下属的子报，其中晚报和都市报占据主体地位。整体上来看，报业集团通过资源整合、优化配置，初步建立了适应中国报业市场竞争环境的管理、经营机制，     

解析媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。     

电视广告技术变迁与符号消费场所的形成

媒体是经营者发布广告,消费者接收广告信息的场所。电视作为广告发布的重要媒体之一,其技术的发展直接影响着广告形态的发展,带来消费行为的变化。因此,在每一次电视广告形态变化的背后,是消费方式的改变。自20世纪50年代起,电视广告形态就在技术力量的推动下变化迭出,当代数字