法制报道的节目定位和题材开拓

笔者认为:电视台开办法制类节目或频道,要以向广大观众进行法制宣传、弘扬民主与法制、指导百姓的法律生活为宗旨,努力在立法、司法、执法、普法等方面发挥电视媒体形象直观、观众喜闻乐见的亲和力和独特的舆论震撼力。在做好有关     

反腐败报道的若干问题

２０００年１月 ,中国社会科学院“社会形势分析与预测”课题组与新华社《半月谈》杂志社联合对不同学科领域专家进行调查 ,调查表明腐败已经成为中国头号社会问题。①腐败问题也受到中央极大的重视。２００２年３月上旬召开的九届全国人大五次会议上 ,朱基总理再次强调 ,要切实加强政风建设 ,深入开展反腐败斗争 ,加强廉政建设。廉洁从政 ,执政为民 ,是我们党和政府根本宗旨的要求 ,也是政府机关每个工作人员必须恪守的基本准则。各级政府和所有干部都必须做到清正廉明 ,奉公守法。对那些违法乱纪、以权谋私、贪污腐化的人 ,必须彻底查处…     

别小瞧“基层小稿”

我写稿多年，大大小小获过十几次奖。翻开那些获奖的稿件，我发现我的获奖稿全是自认为很不起眼的“基层小稿”。９６年我还在军校念书的时候，我采访过学员队一位在生活上挺抠门的学员。这位学员家住在山东农村，考上军校后他很节俭，平时舍不得花一分钱。后来大家发现他把积攒下来的钱寄给了青海省一位贫困山区的少年，而那年他爷爷生病住不起院，家里欠债几千元。更难能可贵的是他连续两年被学院评为“学习尖子”。采访完后，我写了篇通讯《抠门的张建幸》，当时我认为这篇稿子题材不是什么大的题材，也没有在意。未想到这篇不足１０００…     

莫把广告作宣传?

题目这句话(大意)是从电视节目里听来的，乍听觉得语焉不详，也许是告诫大家不要让广告越界做成宣传品罢。     

如何扩大科技期刊的读者群

科技期刊走向市场后，竞争十分激烈。由于一般科技期刊专业性很强，读者少、订量小、经费短缺，因此，其生存与发展面临很大困难。科技期刊的生存与发展在很大程度上取决于读者的多少，读者是期刊的消费者，只有扩大刊物的读者群，才能全方位地扩大刊物的影响，使科技期刊走出困境，发挥其正常功能，在市场竞争中立于不败之地。 首先，杂志社要有一大批固定的作者群。作者往往也是读者，而且不是一般的读者。杂志社应当定期或不定期地与他们联系，让他们及时了解刊物的情况，特别是刊物的最新动向，并经常请他们给杂志社工作和刊物本身提出意见和建议，使他们感觉到自己也是杂志社的一员，或者把刊物看做是自己的刊物。杂志社承办各种学术会议时，如有可能要诚恳地邀请他们参加，并为他们提供方便条件。杂志社应重视开发作者资源，使他们成为沟通杂志社与新读者之间的桥梁，充分发挥作者队伍的作用。这样无形中不仅扩大了刊物的影响，而且扩大了读者群。     

浅析国际广告的本土化与一体化

1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个“高招”:用释迦牟尼做广告。在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼。日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感。后经泰国当局通过外交途径提出抗议,该公司才大梦初醒,立即停播了这则广告并表示歉意。试想,谁还会购买损害了这些潜在消费者“利益”的广告所传播的产品呢?又如 Pepsodent 牙膏在东南亚的广告推销就是典型例子:广告商宣传产品使