广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

主持人“怎么说”与“说什么”

在电视传媒从节目化阶段逐渐进入栏目化阶段的今天,一档栏目的成功与否,是由许多因素决定的。其中主持人的作用至关重要。主持人的个性,对现场的驾驭,切中要点的提问,画龙点睛式的评说,都是吸引观众目光的关键。也就是说,主持人在节目中“怎么说”和“说什么”,直接关系到电视机遥控器的点击频率和眼球的停留时间,影响着电视节目的传播效果。主持人的“怎么说”“怎么说”是主持人与节目参与者及受众进行交流的直观表现形式。常听人说,某某台的节目不如某某台的好看。究其原因,主持人的“怎么说”是不可忽视的重要原因之一。不少主持人在镜…     

城市广播发展面临的问题及相关探讨

国内各城市电台这几年处于较好的发展态势.特别是广告创收普遍有较大的增长,但也面临着诸多问题,需要我们认真思考和对待。下面对其中几个问题进行一下初步探讨,以期抛砖引玉。     

广播现场报道的大胆尝试与突破

2000年浙江电台在现场报道上作了大胆尝试，浙广早新闻推出“一线报道”栏目，该栏目主要是以记现场口述报道为主，要求记“开口”，从现场直接发回报道，通过两件多的实践，现在采访部记已经做到人人能“开口”，并积累了一些成功的经验。     

成功主持人的境界

北京广播学院播音与主持艺术学院的院长姚双喜先生把主持人的素质定位在“三型”上，即：化型，主动型，智慧型。但现在活跃在电视荧屏上的资深或新锐主持人中有多少个能符合“三型”呢?如果所有的主持人都成为这样的“三型”，那么电视荧屏上还会有个性化主持吗?     

把握“会议新闻”要“重新闻”“轻会议”——也谈广播新闻中会议报道的改进

改进会议报道，首先要摆脱“会议提出、会议强调”程式化写作，学会提炼“真正的新闻”。     

地市广播要把自我宣传纳入发展战略

多年来,随着电视业的兴起和发展,以及互联网的迅速崛起,广播,特别是不少地市广播的宣传地位受到了极大的挑战和冲击,并造成广播受众的大量流失。地市广播的式微,应该说与地市广播的自我宣传与重视不够有关。如何做好地市广播的自我宣传,其方法和途径有哪些?     

《涛声岁月》出版发行

由辽宁人民广播电台高级编辑李涛撰写的《涛声岁月》一书，近日出版发行。该书汇集了作者40年来撰写的有关广播采编、播音主持、作品评介等方面的论文。李涛自我介绍说，我“没有超凡的智力，没有超人的天赋，靠的就是苦学加实践，勤奋加创新”。细读该书，不但可以感悟到作者的心路历程，也可以看到作者由知之不多到知之甚多、事业辉煌的成功之路。《涛声岁月》出版发行@劳姜