可读性的重新解读——《楚天都市报》读者调查研究报告之五

在传统的报业竞争中,报纸的可读性是一个被提及较多的概念。什么样的报纸内容读者觉得值得一读?什么样的报纸形式读者容易接受?对于这个问题正确的回答也许就是报纸在竞争中获胜的关键所在。因为重视读者的感受已经成为我国成功报纸的普遍做法。正是基于此,都市报崛起与勃兴,     

都市报的“俗”化特点

从20世纪90年代起,都市报做为一个全新的报业种类在中国兴起,并呈现出蓬勃发展的态势。都市报作为大众化的纸质媒体,越来越受到大众的欢迎,其重要原因在于它的“俗”化特点。都市报的“俗”是为广大读者喜闻乐见“通俗”,而不是献媚于少数人的“低俗”,更不是为追求“卖点”的“庸俗”。都市报的“俗”化特点具体表现在以下几个方面:     

QFII：中国股市新生力军

在进入中国资本市场两年之后，马丁可利资产管理公司（MARTIN CURRIE）终于如愿以偿，等来了那张期待已久的QFII（合格境外机构投资者）牌照。10月28日，中国证监会正式宣布，马丁可利公司获得QFII资格，成为30家QFII成员之一。     

电视市场：竞争激烈却没有效率

在行政垄断的束缚下跳舞，电视市场尽管有竞争，这个市场却始终是没有效率的     

做好才能做大--关于编辑少儿科普期刊的思考

有人总结说:过去发行是卖编好了的刊物,现在编辑是要编卖得好的刊物.这就是市场的变化.市场上卖得好的刊物,自然是适应现在读者口味的精品.如何出版少儿科普期刊的精品,则是每个少儿科普编辑要不断研究和探讨的课题.     

出版、科研、教育互动--上海外语教育出版社集团化构想

一、外教社集团化的意义和必要性 当代中国出版业是中国特色社会主义事业的一个重要组成部分,它担负着建设和传播社会主义先进文化的历史重任,在传承文明,创新知识,普及科学、探索真理、积累文化、资政育人、实现中华民族伟大复兴中,都有着特殊的意义和作用.然而,中国的出版社是在计划经济体制下形成的,按照主办部门和地区的行政级次配置出版单位,小而全、多而散,资源平均,竞争乏力是它的基本特点.要适应我国先进文化建设需要和社会主义市场经济体制的要求,参与国际竞争.在竞争中传播民族优秀文化,巩固和扩大先进文化阵地,必须调整产业结构和组织结构,大力推进集团化建设,形成一批跨地区发展、多媒体经营,具有实力的大型出版、发行集团,塑造全新的市场竞争主体.为顺应出版业历史潮流,上海外语教育出版社遵循党的十六届三中全会通过的<中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定>的精神,按照"形成一批大型文化企业集团,增强文化产业的整体实力和国际竞争力"的要求,努力探索通过内部扩张,进一步开拓和优化出版资源,提高创新能力,改善经营机制,扩大经营规模,走集团化的路.     

香港、台湾、大陆图书和北美市场

1997年我应邀参加在香港举行的"亚洲出版研讨会",谈了一些华文图书在北美发展的情况,至今已过去了八个年头,情况已经完全不同了--几乎可以说每年都不同.因为消费者的结构和市场环境有了极大的变化,影响了华文出版品在北美的整个市场.最近我特别对北美各地有代表性的书店作了调查,现在提出来供同业参考.     

《北京青年》周刊的营销策略

在"杂花生树,群莺乱飞"的杂志市场上,<北京青年>周刊并不是一个成熟的重量级媒体.相比那些有着国际合作背景和丰富办刊经验,在市场运作中长袖善舞的大牌杂志而言,它只能算是一个后起之秀.但其发展势头迅猛,在激烈的竞争中已经取得了令人瞩目的成绩.从早期16开新闻纸杂志,到今天的大8开铜版纸时尚刊物;从每年依靠一、二百万的拨款,年广告额500多万到自主经营、自负盈亏,每年广告创收几千万.9年间,<北京青年>周刊走过了一条有自身特色、本土特色的市场经营发展之路,逐渐清晰地掌握了杂志运作的规律,积累了可贵的杂志经营经验.     

图书市场调研：感觉看不见的手

书店调研只是图书市场调研的一个组成部分.对适于店销的大众书,因替代品和竞争者较多、需求弹性校大、市场风险较高,同类书调研和读者购书行为调研显得尤为重要.     

研修报告——感受日本现代书业

目前日本的出版业已经形成了一套完整的版权产业,市场消费带动创作,这是出版物内容丰富的根本保证.相关产业群互动,如影视、通信、游戏、玩具、食品等行业都有从出版物衍生的产品.日本有一套完整的知识产权保护机制,市场化运作规范,使人不敢或不愿有侵权盗版的行为.