植入式广告：放大电视资源的新利器

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…     

广播内容资源整合策略初探

中国广播业经过系列化、专业化的发展之后,已经形成了一定的规模。据统计,到2004年底,我国共播出广播节目2264套,全年播出广播节目983万小时。①在东部沿海地区,地市级广播的节目套数一般都在5个左右,而有些省级广播的节目套数则多达10个以上。广播广告经营数额不断上升,2005年,全国广告达到亿元以上的广播电台已经有12个。在这种态势下,广播寻求进一步发展的路径,资源整合成为现实的选择。对处于零散状态的广播内容资源来说,整合是市场的需求,是力量的重组,是平台的构建。本文就广播内容资源整合的策略进行初步探索。一、以占领市场为目标,…     

拒绝虚假广告才能拯救媒体公信力

新闻出版总署和国家工商总局紧急发出通知，从11月1日起，所有报刊一律不得再发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告。并提出禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告等7项禁止性规定。     

谁分享了平面广告的蛋糕

广告业一向被称为朝阳产业,近年来更是以超乎人们想象的速度发展。以北京为例,目前,广告经营单位近12000家,其中广告公司超过10000家,媒介单位近1400家,广告从业人员近10万人,每天在各种媒体上出现的广告超过3万条。如果加上机场、车站、过街天桥、商场门口,甚至穿梭在马路中间的“广告人”散发的小广告,信息量之大恐怕只能用海量来形容了。然而,自去年以来,全国平面媒体广告市场持续走低,涉及行业包括房地产、汽车、健康、家电等。在许多大中城市,平面广告投放下降幅度竟达30%以上。往日风光无限的汽车、通讯、计算机和药品四大广告支柱行…     

津报集团荣膺4项“2005中国年度传播大奖”

由北京大学、中国传媒大学、中央电视台等发起主办的“2005中国年度传播大奖”揭晓。中国年度传播大奖素有“中国传媒奥斯卡”之称，天津日报报业集团荣膺“2005年度中国十大传媒人物”、“2005年度中国十大广告人物”、“2005-2006年度中国最具影响力的媒体人100强”、“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”等4项大奖，成为风云媒体。     

加强质量管理 争印一流报纸

十堰市英达利印刷有限公司是一家有着30多年历史的老企业，一直担负着十堰晚报的印刷任务。受诸多因素的影响，公司原有的技术力量比较薄弱，导致十堰晚报的印刷质量在全省行业评比中从未获得过优秀奖。随着报纸版面和发行数量的增加，以及广大读者对报纸的视觉效果越来越高的要求和广告客户对报纸版面不同层次的需要，原有的一台204轮转胶印机已十分陈旧，既不能保证出报的时效性又无法满足读者和客户的要求。     

对影视频道收视率的分析和对策

在竞争日益激烈的电视媒体收视市场上，从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显，已成为衡量电视媒体强弱和自身价值的重要依据。     

影视广告中非语言符号的传播功能

影视广告中非语言符号的制作通常被认为是广告艺术设计的内容，因而大多数广告文案、创意人员对非语言符号的作用没有足够的认识。本文通过符号理论来认识影视广告中非语言符号的传播功能，旨在弄清影视广告中广告文案与广告设计的本质联系，以加强对非语言符号编码技巧的重视。     

中国报业发展态势“三家论剑”

文章指出，2005年，中国报业以广告收入下滑为表征，引起业内各方对其发展态势予以不同解读。这些解读关平如何把握中国报业的未来。文章选择其中最有代表性的观点，即新闻出版总署副署长石峰的“波动论”；京华时报社社长吴海民的“拐点论”和中国人民大学新闻学院副院长喻国明的“节点论”进行比较综述。     

浅谈如何减少受众对广播广告的逆反心理

广播广告是通过语言、音响,用电波传递信息的广告,它具有时效性强、针对性强、传播范围广、收听随意方便等特征。广播广告是受众消费的指南,是企业争夺消赞者的手段,是电台经济创收的途径。因